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香港生产力促进局与惠普共建3D打印技术中心
【文化评析】
去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网###，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气#**%，助力全年景区游客数量突破400万@%。今年“五一”假期*##**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%*，对游客来说####，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问#%*，这是双赢%%@。
事实上#@#@，这类“背诵经典免门票”的做法##%%，在全国多地的景区都有出现*#@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@@%@，引来不少游客前来挑战###。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面#@**#，这是一种新的文旅营销手段**@，增加了景区的卖点***#，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@**，丰富了人们对景区的体验维度%@*##，也增加了对景区文化的感受力*##*。特别是很多未成年人加入其中%*##，更可能产生学习的热情##%%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%@，并且效果反馈还不错%@@%，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。
近年来#%#@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*#。比如%*##，有的地方流行修建古镇%*，有的地方争抢名人“故居”%*#@。从效果看***，一些地方似乎投入不低@#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@##@@。这背后反映出的一个现实问题@@%%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@，而不是“想当然”#%@。“背诵经典免门票”*%%，虽然看起来只是一种创意上的突破*%#，也没有吸引眼球的“大手笔”%*#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**@，让游客能够参与其中@*#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%，又能获得实质性的激励%#*，自然受欢迎#@。
当然**@**，文化与旅游的融合*#，应该打开思路#*@@*。其实###@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*##%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@**，如果生硬地跟风、附和*@@，反而可能适得其反#*%##。但是##@#，这种小创意受到的欢迎#@%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**@。事实上@@#@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#%@@，积极利用现代元素和技术***@*，给游客创造新的游览体验#@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@*@%，与古人对话**##%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@@，与海洋生物亲密互动@*，或遨游太空@@@@%，领略宇宙的壮丽与神秘#%*%。
此外%%@，“背诵经典免门票”的成功%@*#，也提醒我们@##@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%。往往只需要一点点的创新和契机%@%*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%。从这个意义上说#@%%%，大众对这类活动的参与热情*##@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##@。积极挖掘这方面的潜力%@*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*@。
(作者：朱昌�##*#。得教迤缆墼�)