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新时代新机遇——跨国企业在中国
5月18日晚%##*,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频%#,没想到短短19个小时后%#,这条视频点赞量就已经超过170万###%。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡*#%#,如今能卖四五百杯@%#。
目前国内的咖啡市场“内卷”****,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求%*@,丰富着市民的日常生活@#。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素%*,咖啡@@*,不再只是一杯饮品#*,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体##%#。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”@*%*,一杯咖啡搅动多少流量#*。9.9元###,是咖啡行业的关键词@*#*。2023年的夏天#%@*,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐@%#%*。
“南京阿姨”的咖啡##%,价位在10块钱%@*,却没有浓郁的商业气息@%%@%,没有价格战的硝烟##@#*。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了@#@,就骑电驴子出去进货*@@%@。
“按照2块钱一条成本@@#,3条就要6块*%@#@,杯子5毛*%##,加上水电费##%%,还有阿姨的笑容提供的情绪价值@@,30年不变的味道*#*##,可比其他店里手冲实在太多了*%*。”“其实火的不是咖啡@#,是可爱的阿姨”#@。
在这场流量之战中@#@,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身%%@@,带来神奇的疗愈价值%%#%,令人“怦然心动”%%*#,产生共情狂欢#%%*。制作全过程大大方方摆上台面**%,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技%#。怀旧、手冲等元素发酵@*,幻化为你想要的那杯咖啡**@%,烟火气十足*@#*@。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠