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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##,茶深深融入中国人的生活@@#**。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*,茶穿越历史、跨越国界%#%@@,成为风靡全球的流行饮品#%#*。
5月21日是国际茶日#*@#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上***@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年**#,纵横万里%##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#*,茶产业如何拥抱年轻人%%@%@,成为新的时代命题%*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%@。如果年轻人不喝茶#*@#%,茶就不会有未来%%%#*。”业界人士告诉记者#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#*,需要懂茶@%#@,会选茶、泡茶、品茶%@#%,也对时间和场所有要求%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@*。”
作为世界上最大的两类饮品##*@%,曾经的咖啡也和茶一样#@*#@,面临难以普适化的问题*#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@,需要研磨和煮@#。伴随现代工业发展%*%**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%*#,咖啡完成了标准化和产业化#*@。如今#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#%,中国虽是全球茶产品及产业源头#*@%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台****。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@%#@,“想要东方茶全球化%*,前提是实现年轻化和现代化##。”
从古代的煮、煎、点、泡*##,到现代的萃取技艺@*#%,审视茶的发展脉络*#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%#%。咖啡的全球化之路值得借鉴@*。如今**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%#**@。
“让茶回归于茶%%@*。”张俊杰说%*,他17岁时进入新茶饮行业#@##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%*#,萌生打造新茶饮品牌的想法@*。霸王茶姬历经6年发展**,全球门店数超4500家#%,其中海外门店数突破100家#%#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%##,并快速走出国门#@*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@@。
王庆认为%#%,东方茶的国际化##%%,应迈向品牌化发展道路@*##,多赛道发力*@#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%**#。无论是跨境电商#@#%#,还是茶饮出海@#*@,都打破了地域限制#@#*#,让茶更便捷地触达全球消费者%*##,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##%%%。”商务部原副部长蒋耀平表示##*,以此为契机@@@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*@*@,实现真正的全球茶文化交流与共享#@##。
蒋耀平说%*#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@@#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力***##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#@%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@#@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@**##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%@%,随着“文博热”不断升温#@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#**#,触摸到茶文化%@#@,闻得到茶香@**#%,喝得到茶汤@%@,并通过全球巡展、与茶互动等#@@#@,推动茶文化国际传播%@。
茶##**%,既是全球同享的健康饮品%*%,也是承载历史和文化的“中国名片”**#@。2022年@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*@@。
“一杯茶*@,如今已超越国界#*#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%*。”蒋耀平说*#@。(完)