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【文化评析】
去年**%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*@，各种“背序”短视频广为传播**，为滕王阁景区赚了一波超高人气##*%，助力全年景区游客数量突破400万#%@%。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@##，对游客来说#*@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@。毫无疑问@#@%*，这是双赢%*%#。
事实上%*#@，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现*%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%##，引来不少游客前来挑战**#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”#*。一方面#@%，这是一种新的文旅营销手段*%，增加了景区的卖点@%%，提高了话题度和关注度；另一方面#**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@##，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#@#，丰富了人们对景区的体验维度#*@，也增加了对景区文化的感受力@#@*。特别是很多未成年人加入其中@*%@，更可能产生学习的热情@@@@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#%，并且效果反馈还不错@@%%，证明这一模式的确值得推广借鉴*@@#@。
近年来@#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*%%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%##*#。比如#@*#，有的地方流行修建古镇###，有的地方争抢名人“故居”@*%@@。从效果看@*，一些地方似乎投入不低#@%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@#。这背后反映出的一个现实问题@%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##%#，而不是“想当然”@@#。“背诵经典免门票”##**%，虽然看起来只是一种创意上的突破@@@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#@@@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%，让游客能够参与其中**，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#，又能获得实质性的激励*@*%，自然受欢迎@%。
当然*%，文化与旅游的融合@%#，应该打开思路#@%*。其实*%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%**#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@@，如果生硬地跟风、附和%%，反而可能适得其反##*。但是@@*，这种小创意受到的欢迎%@%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**@。事实上#@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%，积极利用现代元素和技术*@%*#，给游客创造新的游览体验%#@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%*%，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##%@，与海洋生物亲密互动##@*，或遨游太空**%#*，领略宇宙的壮丽与神秘*%#。
此外%%，“背诵经典免门票”的成功#**#，也提醒我们%#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机%*@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**。从这个意义上说%*@*，大众对这类活动的参与热情*##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*。积极挖掘这方面的潜力%#%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%。
(作者：朱昌緻%*。得教迤缆墼�)