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“差生”淘汰！又一批公司或将退市
【文化评析】
去年@**%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%%#%，各种“背序”短视频广为传播@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%，助力全年景区游客数量突破400万#%%*%。今年“五一”假期*#*##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%@@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@**，对游客来说%@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*@@。毫无疑问@@%，这是双赢@#。
事实上#@，这类“背诵经典免门票”的做法@@@@@，在全国多地的景区都有出现##@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%@，引来不少游客前来挑战@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*@，这本质上是景区打出的“文化牌”%#*@@。一方面#@*，这是一种新的文旅营销手段*@@@#，增加了景区的卖点@**@，提高了话题度和关注度；另一方面###，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@@，丰富了人们对景区的体验维度@#%*，也增加了对景区文化的感受力%#*。特别是很多未成年人加入其中*%%，更可能产生学习的热情*#@%。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*@%%，并且效果反馈还不错##%，证明这一模式的确值得推广借鉴@*。
近年来#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@#%@。比如@#@#，有的地方流行修建古镇##*%，有的地方争抢名人“故居”*#。从效果看#%@@，一些地方似乎投入不低%%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%%#**。这背后反映出的一个现实问题#**%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*#%，而不是“想当然”@@。“背诵经典免门票”@#*，虽然看起来只是一种创意上的突破%*，也没有吸引眼球的“大手笔”@%%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁**，让游客能够参与其中##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%*，又能获得实质性的激励%@%%，自然受欢迎##%*。
当然***%，文化与旅游的融合*#%，应该打开思路@*@。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@，如果生硬地跟风、附和*#%，反而可能适得其反%@@。但是@*%*，这种小创意受到的欢迎%@#@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#。事实上%%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*###*，积极利用现代元素和技术###*@，给游客创造新的游览体验#@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**@，使游客可以“穿越”到历史的长河中#@，与古人对话*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海***#，与海洋生物亲密互动***#，或遨游太空@%%，领略宇宙的壮丽与神秘#*。
此外####%，“背诵经典免门票”的成功@*，也提醒我们*##，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%@。往往只需要一点点的创新和契机@##%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%%*。从这个意义上说*%*，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*%@*。积极挖掘这方面的潜力*@#%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@%%*。
(作者：朱昌�###%。得教迤缆墼�)