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相向而行的力量——习近平主席对塞尔维亚、匈牙利进行国事访问纪实
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%#*%,茶深深融入中国人的生活%%#*#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%%,茶穿越历史、跨越国界#%,成为风靡全球的流行饮品%@**%。
5月21日是国际茶日%@@@*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#%#,纵横万里#%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*@*#,茶产业如何拥抱年轻人*%#,成为新的时代命题**#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*@。如果年轻人不喝茶#%,茶就不会有未来#%%#。”业界人士告诉记者*%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#%%,需要懂茶##%,会选茶、泡茶、品茶**@,也对时间和场所有要求#%*#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@*。”
作为世界上最大的两类饮品#@,曾经的咖啡也和茶一样%*#*,面临难以普适化的问题#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%,需要研磨和煮**#。伴随现代工业发展**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@#*,咖啡完成了标准化和产业化%#。如今@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*@*#,中国虽是全球茶产品及产业源头#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%@@,“想要东方茶全球化@%*,前提是实现年轻化和现代化@%@@#。”
从古代的煮、煎、点、泡*%%#,到现代的萃取技艺*%,审视茶的发展脉络#*#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@。咖啡的全球化之路值得借鉴%###。如今#@%**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@##。
“让茶回归于茶##。”张俊杰说@@#@@,他17岁时进入新茶饮行业**%#@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起##,萌生打造新茶饮品牌的想法#%@。霸王茶姬历经6年发展#@%@%,全球门店数超4500家@@*,其中海外门店数突破100家#**##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#%%,并快速走出国门%#%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家**#*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@#。
王庆认为#%*,东方茶的国际化@@*,应迈向品牌化发展道路#@*#,多赛道发力@#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*##。无论是跨境电商*#%**,还是茶饮出海@%*%*,都打破了地域限制#*#@*,让茶更便捷地触达全球消费者#*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##%。”商务部原副部长蒋耀平表示*%##,以此为契机*@#*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*%@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#%#,实现真正的全球茶文化交流与共享#%@##。
蒋耀平说%*#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力**#%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%%%@,让更多人能够体验到茶的美好与健康#@@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@#**,随着“文博热”不断升温#%**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%#,触摸到茶文化@@,闻得到茶香**,喝得到茶汤##%,并通过全球巡展、与茶互动等@@,推动茶文化国际传播*@##@。
茶%@%%,既是全球同享的健康饮品@*%,也是承载历史和文化的“中国名片”##。2022年#%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**%。
“一杯茶*@,如今已超越国界@@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@%*#。”蒋耀平说#%@%%。(完)