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万玛才旦逝世一周年,“没讲完的故事”都怎样了?
“背背佳”%#%,这个印刻在90后心中的名字***@@,近期在直播间“翻红”%%%@#。近日%*#*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#%@@%。除背背佳外@#@*#,矫姿类产品也开始走红%@#*。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%@@@@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**##@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%*。
据蝉妈妈平台显示*#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%@*%%,直播时长超过4个小时**。5月8日%%*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)***#。
被媒体报道后%#*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%@@#,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@%*%。
回溯过往*@#@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*@%#%,拿下了国内80%的市场##@@@。当年##%@,背背佳的定价在300元左右@%%#*,实现了一年4.5亿元的销售额@@@#。但在2006年#*%%#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#@%*。此后@*@#,背背佳逐渐淡出公众视野%@%。
据悉%@*#@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@@*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@%,甚至逐渐淡出市场*#@*#。橡果国际在2021年初完成私有化@##*,从纽约交易所退市#@#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@*,经历起伏后的背背佳%%%,售价未出现太大变化##@*。记者在背背佳某官方销售平台看到*##@*,其产品价格在200元到500元左右%@#@%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*#%%#。但在其评论区**#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%@。
在网购平台搜索背背佳*@*,各式替代品更是眼花缭乱#%@#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐##@,且带货销量惊人*@@@。记者在某购物平台看到%#*#,有商家销量甚至超200万单@%#*%。
在直播间内@%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@**,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买**@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**,此前也曾代工生产背背佳产品%*##。“工艺简单%@@,就是一个松紧带组绕成横8字样%@。”刘杉是这家工厂的负责人#@*#,据他介绍**%,3月初相关订单就开始增多***@%,很多商家拿着图纸要求生产***,各家的产品差别不大*%#%#,且成本都要求控制在10元以内##。对于价格更高的背背佳#*@,刘杉称@#,就生产代工而言也比较轻松@%@#,核心只是布料选择%%。对于背背佳是否有用@**,刘杉表示@@**,“有没有用@%,用了才知道*%##。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*@@%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*%%@。其中@*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够##%@。在分别佩戴两款产品后@@##,记者仍会无意识驼背@#*,且使用后腋下疼痛感明显#***%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够##@@#。记者翻阅评价区*%#*,有相同感受的人不在少数#**%@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@##%,从作用原理来说@@,背背佳是为了保持挺胸收腹@%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议##%。孩童使用需观察是否疼痛明显*#%*,有部分情况可能导致病情延误@###。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@%%%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高**%%。
据飞瓜数据##*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%%#,远超母婴品类个人保健%%@%@。从画像来看*%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@%,其中24岁-30岁女性占比41.43%@**%,消费偏好显著%%。
原本只是针对青少年人群的背背佳@*#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%,只要年轻人的“体态焦虑”存在%@#@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@#**。背背佳是否是“智商税”%%*%#,或许真的如刘杉所说%*,用了才知道*###。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道