【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:07:21
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【文化评析】
去年#@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#%#，各种“背序”短视频广为传播*#*%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@@##，助力全年景区游客数量突破400万##@。今年“五一”假期##*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@*，对游客来说#*%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@##*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问*@，这是双赢%@。
事实上##*%，这类“背诵经典免门票”的做法%*%，在全国多地的景区都有出现#@%*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@%*，引来不少游客前来挑战@%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%@#*，这本质上是景区打出的“文化牌”*%%。一方面*%*，这是一种新的文旅营销手段##%，增加了景区的卖点%%*，提高了话题度和关注度；另一方面%*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%，丰富了人们对景区的体验维度@*#%，也增加了对景区文化的感受力*#%*。特别是很多未成年人加入其中*%*，更可能产生学习的热情@@#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#*%%，并且效果反馈还不错*#，证明这一模式的确值得推广借鉴#*@。
近年来%@@#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%#%#%。比如##@，有的地方流行修建古镇%#，有的地方争抢名人“故居”#@。从效果看**，一些地方似乎投入不低#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%##%。这背后反映出的一个现实问题**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%*@，而不是“想当然”@@。“背诵经典免门票”*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”%%@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%**，让游客能够参与其中%*#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#*，又能获得实质性的激励%**，自然受欢迎#@@%。
当然@%*@@，文化与旅游的融合%*@，应该打开思路@%@*。其实%%#*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@#，如果生硬地跟风、附和%@，反而可能适得其反#**。但是#%%*@，这种小创意受到的欢迎%*%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#*%。事实上%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@，积极利用现代元素和技术@*@@@，给游客创造新的游览体验%%%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中##%#*，与古人对话%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*##*，与海洋生物亲密互动#%%，或遨游太空@*，领略宇宙的壮丽与神秘%%@。
此外*%%@，“背诵经典免门票”的成功@@@#，也提醒我们#@#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#%%。往往只需要一点点的创新和契机*%##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@。从这个意义上说*##@，大众对这类活动的参与热情##**，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@%。积极挖掘这方面的潜力*@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%#%。
(作者：朱昌�#@。得教迤缆墼�)
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