1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:41:51
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%#*@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@%%#，县城成了最大赢家%@@。
据相关旅游平台的数据显示%#*#，“五一”期间@##@*，小县城游增速“跑赢”大都市#%%@*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%%*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*%%%%，均跑赢全国大盘#*。
县域旅游的崛起%@@，并不只是县城多么特殊@**@%，县城也在经历和城市的一体化#@#@*。比如随着高速、高铁的完善@*，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@。同时县城也在精神上和城市同构@#*@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#**，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签@##@，和城市“平等”地并立了#%。
从这个角度说##*#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*。在城市化的大背景下#%%，一种显得另类的经济动向@@*，背后也会关联着更深远的议题@*@。这可能是地域均衡@*%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#@@%，可能是生态价值挖掘#%。相信每一个独特的县城背后%*%，都有一个自己的故事#*@，都藏着拓宽发展路径的启示%@@*%。
这也是我们推出这组策划的意义%####。刚刚过去的这个“五一”假期#**，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*%#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@##@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势**%**，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@*，用新闻的方式为县城立传%#，也为擘画发展蓝图提供参考@*#*。
“姐%*@*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%#%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@#@%@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**@，又马不停蹄赶往民俗园门口%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@%%*#。
今年五一期间@##%@，仅9.4公顷的民俗园%@@，最多时一天接待了3万余人次游客#@。女性游客是这里的忠实簇拥者@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#*。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#%%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角*@**#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@***，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*@##。
延吉无疑是一匹“黑马”@@。2024年五一期间其旅游业再创新高#@@%*，接待国内外游客约72.4万人次#@#@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*##*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%%#@，作为旅拍的后起之城*@*@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%@@@*，与其他网红地区进行差异化竞争#@，也是当地正在积极思考的问题@@%%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%*。14年前@#@*@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@#%%。然而**%，作为州府所在地的延吉市%#*#@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%%@*#，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#@@#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%@*。
2012年#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%***，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%*@*，总投资2.4亿元##@%*，建筑面积6145平方米#@*#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@@@。
起初#%#，也有来民俗园拍照的游客%#%，数量并不多%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%%**，人们用手机拍摄%@%，也没有换装*%#*%，游客基本来自周边@*##。
直到2023年春节@%@，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦*@%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#%@@，民俗园开始在网络走红*%，大批客流量突降##%%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@。经运营公司内部研讨发现%@###，作为全国最大的朝鲜族聚集地%#%#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@@*，有望成为市场上的网红爆款产品*%*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%##，打造“朝鲜族公主”IP#@#%#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@@%。
朱保坤介绍%*，本地旅拍店迅速靠拢#*@#，研究妆容和摄影风格*#@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响***#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*，形成一个庞大的宣传矩阵*@%*。朱保坤回忆**，2022年8月@#*@*，民俗园门口只有两三家旅拍店%%**，到2022年年末**，短短4个月便增加至四五十家##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%。一名旅拍店的老板表示##，妆造师与摄影师收入越来越可观%@，旺季时可翻三倍*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%%##，2024年五一期间**@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@%*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@#*%，同比增长2.7%@##。旅游市场调研结果显示@*@%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*%@%。从到访游客的年龄结构来看%##，1929岁的游客占比为38.57%*%@%*，30-39岁游客的占比为42.6%%#@*%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至**@%@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%##。打开社交平台%*#，除了“朝鲜族公主”的写真照#*%%#，网友晒得最多的照片#*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@%%*，这也许是年轻人来了之后%@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@#@。为了迎接这次五一的客流*%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@**，按照去年的销量@#，每天至少能卖出2000杯%*。
记者了解到%**，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%##%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*@。面对如今的市场竞争@%@@*，张胜如今的利润率会降低一些@#，前阵子他刚从上海进修回来*#*%，希望学到更多咖啡知识#@%@@。
另外%@%@#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*@#%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%*%%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%#@#。
5月6日下午%#，特意错峰出行赶到西市场的王女士*@@，没能买到心心念念的布包##@*#。“我准备在延吉住一晚@*，明天8点就来排队@#%。”王女士告诉记者#%*，她在社交平台被网友种草了布袋子#*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@@，10多块钱一个*#@#，防水耐脏##%##，“当地人的东西我就觉得新奇@*@，也不贵#%#@，来都来了就想买一个#@，老奶奶做生意也不容易*#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#*###。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*%%，2023年全年#%%**，延吉市接待旅游人数877.9万人次*%@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##*，同比增长81%%#@。
去年#%**，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#，不但是吉林省唯一上榜的县市****，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位##。2023年6月@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@%*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@，吸引众多年轻人集聚延吉@*%@。
不过在旅拍兴起的城市里**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@#。作为旅拍城市的后起之秀%@%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@%%*，特别在十一、五一这样的假期##*，如果进入旅游淡季@%%@，可能还剩下百分之五六十的订单量@@*。朱保坤表示@@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色**%#，他们会将特色贯彻到底**#，“每隔一段时间就会进行妆造升级#@#%@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#@%%，我们也将随着市场发展不断融合创新%%#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@*@*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@@。今年清明节文旅市场调查结果显示@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@*@%%，从细分城市来看%*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%#@*，次为珲春市@*%*，再次为敦化市和龙井市%@#。崔光胜认为@%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#@。
“延边州共有八个县市%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想***%@，结合本地文旅资源优势%%@@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%#*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##，进行产业联动和跨地互动*##%，促成全域‘网红’态势***#，拒绝昙花一现##@@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*%，为‘长红’打下坚实基础##。”崔光胜说*%%*%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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