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近段时间#%#*@,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众@@。然而#@,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容#%#*。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费%%,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付##,不知不觉就支付了高额费用*#%@#。
上海静安区的陈女士退休在家@*%#,常常拿着手机看微短剧%#%#。“前几集都免费@**,看到第十集时@@#,屏幕上跳出了要求充值的提示*@@。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧#*,没想到看完3集后**%**,被提示余额不足@@%%*,要求继续充值@**@#。陈女士追的这部剧总共80集***,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱*%%@,一开始是充“金币”**%,后来直接开会员#%*%。“看完一部剧%@%**,前前后后花了200多元%***。”陈女士说%@#,她追了不少微短剧#@@*%,花了不少钱#@###。
为了吸引观众付费@*@,一些微短剧商家可谓套路满满@*@*#。商家先在视频平台打广告@#,吸引观众跳转到小程序%@#@*。一开始可以免费追剧%#%%,到了一定集数后就需要付费观看*@**。而观众也并非直接充值现金**#%,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位%%。这些虚拟货币单位能看多少剧集#*,完全由商家说了算#@#%,不但费用高昂@#%@@,兑换规则还会被随意更改@#@@。
为了诱导观众付费###,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式%**,号称“时间越长越便宜”@%%。但观众充值会员后*%*%,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题@@#%*。即便成为年度会员%*,也只能观看这一部微短剧@**@,别的新剧还是不能看@%。
此外**,有的商家还会默默“帮”观众自动续费#*。例如第一次充值时%%%*,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项###*。因为字号太小且位置不显眼##,有的观众根本没有注意#%#@#,在不知情的状况下被连续扣费*@*#。
今年1月%#*#%,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点#@,其中就有短视频平台微短剧诱导付费%%%%%。中国人民大学法学院教授刘俊海表示%#%*,以低价噱头吸引用户*%%@,而实际观看成本达到数十元乃至上百元#%#%%,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等%*,甚至默认自动续费#@*#,侵害了消费者知情权和自由选择权%#*%%。
“有关部门应该加强监管#*#*,出台审核的细则、标准#%@@@,以及信用监管制度%@*#*,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’@%*。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议#***,微短剧作为一种新兴文化产品@%,也应该强调行业自律@*,头部企业可以联合制定行业标准%%%#%,进而形成行业规范#%@@*,最终促进整个行业健康有序发展%%%#@。
为了净化行业生态*@,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作@%,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》%@#,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等*%%#。多个短视频平台也相继出台措施%@%%,打击违规低质微短剧#@。
除了信用监管和行业自律#*%%@,还要重视消费者权益的保护#@#%@。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频**@@#,消费者找不到途径退费#%#%%,维权困难**@%。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式#*%@%,发生争议时*%%#,平台要承担先行赔偿责任@#@%。”刘俊海说%%#。
与此同时%@#,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间%@#*%。“加强治理不是限制微短剧的发展*#,而是为了行业长足进步@@%@*。”许泽玮建议@%#,制作方需要在追求效率的同时##,在内容建设上下功夫%@@%%,更加注重剧情的丰富性和深度*@,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品#%#@。