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电影市场释放文化消费热力
“五一”小长假期间%#,电影市场持续红火%@*。据灯塔专业版统计%###@,截至5月4日21时07分@#,五一档新片总票房(含预售)已达13.47亿元*@。
8部新片涵盖喜剧、爱情、悬疑、动作、动画等多种类型##@,供给丰富@@##,题材多元#*@%,每一部影片都有明确的受众群体#%*。家住北京市西城区的影迷李卓然告诉记者:“一家人一起看电影@%@#*,不仅增加了节日气氛%**@,也让全家人有了共同话题##。”可以看出%#@@#,国产电影的档期票房不再依赖某部电影的单兵作战%*%#,而是依靠整体实力打拼#*#%#。
今年五一档影片质量较高#%@#@。《维和防暴队》是一部聚焦维和题材的动作电影@%#*#,讲述了中国维和警察在海外执行维和任务的故事%@*。影片上映后%##,收获观众一致好评*@。
为了在大银幕上呈现出中国维和警察防暴队在任务区的真实经历@@,剧组参考了大量纪实资料@#*。导演李达超表示@#%,希望通过电影“燃”起每一位观众的青春@**,“燃”起人们对中国警察的尊敬**,更“燃”起对世界和平的祝愿@%@%%。
喜剧片《末路狂花钱》的日增票房也超预期%*##,尤其受到下沉市场欢迎##*。影片展现了平凡人的真实生活%#,很接地气*%,引发观众共鸣@@%。在各大社交平台*%%%,“真实感动”“轻松又好笑”等评价道出了许多观众的心声#@。近几年*@,喜剧片发展势头迅猛*@%*,无论是从市场表现%#@#%,还是从话题热度来看@*%,国产喜剧电影都是最为抢眼的电影类型之一*@@%,演变出各种各样的跨类型影片@@*,从爱情轻喜剧、家庭喜剧到悬疑喜剧等#%%**,不同类型的喜剧电影得到纵深发展%#@。
主旋律影片、喜剧片表现亮眼#*%*#,动画电影同样也不容小觑@@。近年来*@@#,动画片的年票房产值提升明显*#*%,从引进片《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》到国产动画片《熊出没:逆转时空》《猪猪侠大电影:星际行动》**@@@,都取得了不俗的成绩*%**。业内人士表示###,动画电影具有独特的艺术风格、丰富的想象力***,能够跨越年龄和文化的界限###@#,吸引广泛的观众群体*@%@@,形成了区别于其他类型电影的独特竞争力@%。
中国电影评论学会会长饶曙光认为*#,主旋律大片、喜剧片作为市场“刚需”%%@#@,在五一档备受青睐;引进片、文艺片也不容忽视#%@*,近年来已成为推动票房增长不可或缺的力量*@***。国产电影以其日趋多元的类型创新、工业化制作的中国故事@#@@#,赢得广大观众的青睐#%%。
随着市场环境不断变化%#**,观众对电影的要求也越来越挑剔**@。一方面**#*,演员流量、IP本身的知名度等效应不断递减;另一方面@@@,观众观影动机更加多元@**%%,社交需求、观影仪式感也会为影片增加额外的推动力#%%。
今年五一档****%,电影院和餐厅互相引流效果显著*%%。电影《没有一顿火锅解决不了的事》在全国50个城市开启500场的“火锅场”特别点映@#@@%,在淘票票购票平台***,购买火锅场点映电影票即可兑换海底捞惊喜菜品#*#%,让“看完火锅吃火锅”的美好愿景成为现实##%。在浙江杭州西湖文化广场的浙影时代影城#@#,还推出了“电影院里涮火锅”服务#*,据影院负责人介绍#@@,为了增加观影趣味性@#*,《没有一顿火锅解决不了的事》上映后%@@,影院和周边的火锅店搞起了联动@%*@*,为观众实现了电影院涮火锅自由***@*。
记者了解到@#@#@,去年以来@***@,全国已有多家餐饮机构尝试与电影院跨界联合%@@%,打造消费新场景#@%。比如北京三克映画影院管理有限公司就将电影院与高端餐饮结合%%@@@,打造沉浸式生活空间@*#。这一模式推出后##,迅速在成都、苏州、北京等城市走红#*%*#,吸引了大量年轻人打卡@*。电影与美食的结合#@@@,不仅为消费者提供了更加丰富的观影体验%%@*,也为电影院带来了多元化的盈利模式@**。
当前*@,电影市场已成为满足百姓精神需求、拉动节假日消费升级的重要阵地%%%#。专家表示@%,要让内容、观众、电影院三方相结合#*,共同营造档期氛围@@*,强化看电影与节假日文化消费的“契合度”#@*%,进一步释放消费热力%#%。
本报记者 姜天骄
(经济日报)