5月6日#@%@%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元**%。处罚事由显示@#%，该公司在自设网站发布的宣传图文@#%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@**%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语**@，涉嫌违反广告法有关规定#*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#@@%@，椰树集团多次因低俗广告@@*%，被执法部门行政处罚@###。据公开报道显示*%#*，2019年@%%*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#%@**，被质疑低俗@#@*#，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%@***，被质疑为“现代卖身契”#%#，椰树为其“对招聘信息审核不严*@，用词不当”致歉；2021年*@%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉*#%#，但其认为这些事件提高了自身的关注度*##。2022年椰树发布文件认为@*#，上述事件应对决策成功@%**@，合计引起5亿多人次的关注%%%*。2023年@##@*，椰树推出猛男靓女直播#*，迎来泼天流量####。据报道%@%#%，2023年前11个月%@%，椰树登录热搜14次@#@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*@*%@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%@@@%，同比增长15.39%#**。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@，椰树的广告审美属于直白告知型@*@@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%%%#，同时用配色来增强产品信息的传达%*。事实上@*#@，这正是椰树集团的一贯风格%%，低俗营销#%#，多次踩线@#，屡次被罚@%###，仍不悔改@%#**，也因此被称为营销界的“泥石流”%%@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作###，椰树集团还能从中获利##%%#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*%，专家表示@*@，在市场竞争越来越激烈的背景下@*@，品牌应该回归产品#@#，推进多元化和创新研发#@#，而不是以“出位”的方式博眼球%*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”**@*。显然%%**，这是必然的#*#@*。广告法明确规定%%，广告应当真实、合法##，以健康的表现形式表达广告内容%@*#*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@#*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形**。

　　此次椰树集团因违反广告法%#***，被执法部门行政处罚@#@@#，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%@@@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*@*，对整个广告行业也是一种不良示范%##。而对消费者尤其是青少年消费者来说#%@@，长期的低俗广告灌输@#@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%#，极易挑动和冒犯受众情感@%%#%。诚如有网友所说*@，椰子汁好喝#*%@，但广告画风真的太难入目了*#%@。

　　靠擦边广告能带来热度@@%#*，但赢不来美誉度#%。广告宣传的不仅是产品%#%#@，更是在传达企业的文化价值观@*。只要眼球不讲责任#*@%，即使短期流量爆棚#@，最终也会引发消费者反感#%@%，进而毁掉自己品牌的影响力*@。把低俗广告当做盈利法宝@#@@，无异于饮鸩止渴@###，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%*%*。椰树椰汁的确是好饮料*%@，守住品质##*，别让低俗营销砸了品牌*#@。

　　付彪

　　(扬子晚报)