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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@@#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”**,茶深深融入中国人的生活#*#%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@##,茶穿越历史、跨越国界##%@,成为风靡全球的流行饮品%#%。
5月21日是国际茶日#%*%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%%**,纵横万里@##@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*#%#,茶产业如何拥抱年轻人@%#%@,成为新的时代命题@@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@*。如果年轻人不喝茶##**,茶就不会有未来*@。”业界人士告诉记者@%@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#%,需要懂茶*#%@,会选茶、泡茶、品茶@%,也对时间和场所有要求##%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@#。”
作为世界上最大的两类饮品%@,曾经的咖啡也和茶一样@##,面临难以普适化的问题@%@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦###@,需要研磨和煮@#%@。伴随现代工业发展@**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@#,咖啡完成了标准化和产业化@%@#。如今%*%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*@*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%@##,中国虽是全球茶产品及产业源头#%%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%###@,“想要东方茶全球化*#*,前提是实现年轻化和现代化**。”
从古代的煮、煎、点、泡*@%,到现代的萃取技艺@@#,审视茶的发展脉络#%*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%#@。咖啡的全球化之路值得借鉴*#%%@。如今#*#@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#@#。
“让茶回归于茶*@*%。”张俊杰说@@%@,他17岁时进入新茶饮行业*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%%%#,萌生打造新茶饮品牌的想法@@%*。霸王茶姬历经6年发展@%#%@,全球门店数超4500家%*%%#,其中海外门店数突破100家#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@%@@,并快速走出国门#*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#%##,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%**%。
王庆认为@*%#,东方茶的国际化#@#@*,应迈向品牌化发展道路@*,多赛道发力%@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#**%。无论是跨境电商#%,还是茶饮出海%*##*,都打破了地域限制##%@@,让茶更便捷地触达全球消费者#@@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%%#*。”商务部原副部长蒋耀平表示%#,以此为契机#@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*%%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%,实现真正的全球茶文化交流与共享**##。
蒋耀平说*%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%%%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@#@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*#%%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品##*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@@##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##@,随着“文博热”不断升温@@##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**@,触摸到茶文化@@@*,闻得到茶香#%*@,喝得到茶汤#*#,并通过全球巡展、与茶互动等*#%%%,推动茶文化国际传播*#*@*。
茶*#,既是全球同享的健康饮品@##@*,也是承载历史和文化的“中国名片”@*%%。2022年*%%##,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%。
“一杯茶@%,如今已超越国界%##%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#%。”蒋耀平说#*%@%。(完)