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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%**#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@#,茶深深融入中国人的生活*%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*@@*,茶穿越历史、跨越国界@@@%,成为风靡全球的流行饮品@*@。
5月21日是国际茶日%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年**#,纵横万里@**%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%##*%,茶产业如何拥抱年轻人*%%%@,成为新的时代命题@@*#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*@*。如果年轻人不喝茶#%*,茶就不会有未来#%。”业界人士告诉记者%@*@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#%*%,需要懂茶**,会选茶、泡茶、品茶###@*,也对时间和场所有要求*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@%。”
作为世界上最大的两类饮品*@@%%,曾经的咖啡也和茶一样@#%,面临难以普适化的问题%%%%#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#@*@,需要研磨和煮@*#*@。伴随现代工业发展@#@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@,咖啡完成了标准化和产业化**。如今@**,全球每日咖啡消费量超30亿杯###%#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%%#*%,中国虽是全球茶产品及产业源头%#@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@@%@,“想要东方茶全球化@##,前提是实现年轻化和现代化*%#。”
从古代的煮、煎、点、泡#%@#,到现代的萃取技艺%#,审视茶的发展脉络%*#*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**@##。咖啡的全球化之路值得借鉴@*。如今@%*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分**#@*。
“让茶回归于茶@*@#@。”张俊杰说%@#%#,他17岁时进入新茶饮行业%###%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#%,萌生打造新茶饮品牌的想法@#@%%。霸王茶姬历经6年发展@*#,全球门店数超4500家%@@,其中海外门店数突破100家@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%%,并快速走出国门%**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#%@#。
王庆认为#@@*@,东方茶的国际化%@@%*,应迈向品牌化发展道路*@@%,多赛道发力@%#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%@*。无论是跨境电商%#,还是茶饮出海@*@@,都打破了地域限制***%%,让茶更便捷地触达全球消费者@*#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%。”商务部原副部长蒋耀平表示*%*@,以此为契机#*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#%#%,实现真正的全球茶文化交流与共享@%**#。
蒋耀平说*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%##%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@**,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**%,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%,随着“文博热”不断升温%*%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%@@*,触摸到茶文化#%%*,闻得到茶香%**#,喝得到茶汤#@,并通过全球巡展、与茶互动等@%%,推动茶文化国际传播%@。
茶@*,既是全球同享的健康饮品##@%,也是承载历史和文化的“中国名片”@*#@%。2022年#@@*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*#。
“一杯茶@#*%,如今已超越国界**##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@*@#。”蒋耀平说@@。(完)