“梦中情县”赢麻了:一场游客和县城的“双向奔赴”

2024-05-09 15:33:35 no.XX Studio

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  中新网“五一”假期中国国内旅游出游2.95亿人次

  文/羊城晚报记者 刘星彤

  到浙江义乌体验“进货式旅游”*%#*,去河北正定感受古城汉服旅拍%#,到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式度假”……

  今年“五一”黄金周##**,北上广深等经济发达、文旅资源丰富的城市仍是热门旅游目的地%#,但与此同时%%%*,旅游下沉趋势亦前所未有地集中呈现%@*#%,以县域旅游表现最为突出%%@*。

  当年轻人越来越善于发现自己的“梦中情县”**#,县城玩法由此变得越发精彩多元*%%%#,并为旅游市场带来新增量##*。

  县域旅游:每个县城都有独特玩法

  “五一”假期%%#@,分布在全国各地的不少县城(县域)“赢麻了”*%。记者从美团平台了解到*##@,“五一”假期#*#%,全国县域本地生活服务消费同比增长37%#@@,前十目的地分别为:大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙(县)、恩施、西昌、惠东*@#。

  以福建平潭县为例*#%%,节日期间%#@%,因“蓝眼泪”海洋自然奇观“出圈”的平潭岛#*%##,在美团平台上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人单数##。临近平潭龙凤头海滨浴场的海悦花园酒店共有88个房间%#%%,整个假期几乎一“房”难求@@*#。

  酒店负责人高欢告诉记者*@#,“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大爆发%#%*,县城住宿旺上加旺@@##,“到晚上*@,平台上还有很多临时来咨询预订房间的#%。”高欢称***,来平潭的游客以年轻人为主*%**,大部分是跨省而来##*@%,以江浙地区的自驾游游客最多##@,“假期停车位跟客房一样紧张*%。”

  以小商品交易著称的浙江义乌成为这个假期的热门旅游县%@#*。在义乌国际商贸城五区进口商品城#@,汇聚了全球100多个国家和地区的15万种特产*%@。不少游客热衷于来此享受一站式采买*%#,假期前四天*%@@,这里就迎来5.2万余人次客流*%#*。

  “我们‘五一’组团去了义乌*%%,带了两个空包#*@##,既能体验‘买买买’的进货式旅游*%#@%,还能在当地感受全球美食@%。”游客张强说*@*#。

  在义乌经营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍%#,主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的热门西餐厅%*,今年“五一”假期*%@,餐厅每天都有顾客排队等位*%,有时甚至要等3-5个小时*%@*,“‘五一’店里的顾客是平时的三倍不止*#*,基本都是到义乌旅游的年轻游客*##**。”

  在广东@*,惠东县作为老牌滨海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的所在地%#,当地有着极具岭南特色的自然风光和历史文化*%*%。除滨海景区外%*,平海古城、惠州海滨温泉旅游度假区等都是这个假期的热门*@。丰富的山、海、湖、泉等资源*##*%,让惠东的旅游体验感精彩纷呈*%*%,这里成为游客避开喧嚣@*@%,打卡“蓝色海洋、绿色生态、红色文化、古色传统”等旅游亮点的所在#*#。

  在途家民宿平台“五一”十大热门县域目的地中%#*,除了热门的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县#%,汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十#%%。

  “相比传统旅游目的地的火热的人山人海*##@@,县城民宿游也有自己的魅力*@*#*。南澳作为广东唯一的海岛县#@,去当地躺平看海非常自在%#,去正定可以感受最有烟火气的夜市#*#,去台江可以看一场酣畅淋漓的村BA比赛……每个县城都有独特玩法%%*@*。“途家民宿首席商务官刘杨指出%*%%*,一些县域民宿融入了当地传统建筑和当地文化%*,能为游客提供独一无二的旅游体验@%*@,”比如去平潭住传统的石头厝追“蓝眼泪”奇观;到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体验非遗习俗;到漳州东山县穿上民族服饰*#%,化身苗族阿姐……刘杨表示@@%#,“县城即目的地”“民宿即目的地”正逐步实现*#**,县域旅游在未来将进一步发展#@@@#。

  反向旅游:“非传统旅游目的地”放异彩

  “‘五一’神农架‘反向旅行’成功#%%%%,这里没有其他景区的人从众%%,夏天甚至要穿短袖@@。这里有原始森林、峡谷瀑布、云海奇观%%,还有古老的无人区和野人传说*%%。”游客在社交平台分享道*##@%。

  相较于“人挤人”的热门目的地%@#%#,更具性价比的县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长%@%#。飞猪“五一”假期盘点显示*#,黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍***。

  据途牛数据%#*%,“五一”期间###,安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长##%。途牛相关负责人表示@*#%#,县城旅游已然演变成一种新风尚###*,为旅游市场注入了新的活力**。

  反向旅游热潮带动了游客对非传统旅游目的地兴趣的日益增长%@*。美团数据显示@%**,从订单增速来看*%,西部和东北地区的部分四线及以下城市旅游消费涨幅较高@@#%#,平均高于200%%##。从住宿预订来看%*@#@,湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预订量环比增速领跑全国@#。

  近期爆火的河北石家庄正定县#%*#,“五一”期间外地游客住宿订单量环比增长2.2倍*#@,游客规模在5月1日达到峰值##@。基于正定古城的加持*#@**,旅拍尤其是汉服拍摄成为年轻人假期前往正定的新目标**@,美团平台上@*@,“五一”期间%##,正定“汉服妆造”搜索热度同比增长超5倍@##。

  拥有悠久历史和传统建筑的文化小城也受到游客青睐#@%#*。山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产*#,美团数据显示@#*#,“五一”假期@*,应县外地游客住宿订单量环比增长超180%*%@,大同应县游玩路线成为不少游客假期出行的热门选择@#*%。

  业界观点

  年轻人推动小城旅游出圈

  携程研究院行业分析师王亚磊表示%@@*,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能*@*#,“相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用%#,下沉市场更有性价比@%*%%。”

  王亚磊指出##,“从需求侧看**,消费者避免人从众的心态更为明显@*,从一二线中心城市向三四线甚至县城走*@%@,日后将愈发普遍%#。从供给侧看@*@,高铁交通基建的完善提升了三四线及县域市场与中心城市的直达性##@%。同时%%,下沉市场的旅游供给侧也在不断完善*%%%。”

  据悉%%,今年以来%@@,携程平台上新增县域景区近千家@%%*@。另据不完全统计%@@@,2023年12月以来#@@#@,10个省级行政区共新增127家4A级景区*@#*,其中65%都分布于县城及县级市@***。

  同程旅行负责人则指出@%*%,对于部分县级旅游城市来说**%%,大牌景区假期旅游消费的带动效应不容忽视@**@。据同程旅行数据%*,都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显%##@。

  “随着国内旅游市场发展%%*@,游客对于个性化、差异化的旅游体验需求也快速增长##,年轻人开始探索更多的非传统目的地*@。社交媒体的传播@#,也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色@@。今年‘五一’假期@@@%,国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍%*#%#,显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣*%。”同程旅行负责人表示#@。

  业内人士认为*#*,当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军%#,他们更看重出行的性价比以及个性化的体验@**@,推动了小城旅游持续出圈%*。与此同时*%,县域应把握新机遇%%*%,充分挖掘自身可利用的旅游文化资源#%,尝试“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景@%%,将线上线下营销手段不断翻新@@%,如此才能为远道而来的游客提供更好的服务@%,为县域旅游注入新活力%*#。(羊城晚报)

【编辑:曹子健】

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