【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 14:00:22
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【文化评析】
去年*%#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网**%，各种“背序”短视频广为传播%@***，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%%**，助力全年景区游客数量突破400万@#%。今年“五一”假期%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@###，即可享受南昌重点景区免门票优惠**#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@#，对游客来说%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@#*@。毫无疑问#*%，这是双赢%*%**。
事实上##@##，这类“背诵经典免门票”的做法%##，在全国多地的景区都有出现*##%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*##，引来不少游客前来挑战**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*#，这本质上是景区打出的“文化牌”%%*#*。一方面#%%%，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点%@，提高了话题度和关注度；另一方面**%*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*##*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*%%#%，丰富了人们对景区的体验维度@@%@%，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中**#%，更可能产生学习的热情@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@*#@*，并且效果反馈还不错@%**@，证明这一模式的确值得推广借鉴*#%%。
近年来*@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*。比如%#%@，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”*%@。从效果看*%，一些地方似乎投入不低#*##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@@。这背后反映出的一个现实问题**%*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#**#，而不是“想当然”%*。“背诵经典免门票”@%，虽然看起来只是一种创意上的突破@*%#，也没有吸引眼球的“大手笔”@%%#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%，让游客能够参与其中@%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%%，又能获得实质性的激励%*#*，自然受欢迎*@#@。
当然#*，文化与旅游的融合%%%，应该打开思路#*。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系**，如果生硬地跟风、附和*#%%，反而可能适得其反%##。但是@@#@，这种小创意受到的欢迎*%#@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@。事实上#*%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**@，积极利用现代元素和技术%*@%*，给游客创造新的游览体验**@#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@##*，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%，与古人对话*@@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*#，与海洋生物亲密互动%#%#，或遨游太空#@@，领略宇宙的壮丽与神秘*%#@%。
此外#%%，“背诵经典免门票”的成功%#，也提醒我们%%#%@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*#。往往只需要一点点的创新和契机%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%%。从这个意义上说#*，大众对这类活动的参与热情%*%@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@。积极挖掘这方面的潜力@@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌緻**。得教迤缆墼�)
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