“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期###，电影市场迎来观影小高潮*%@%@。一片火热中%%##%，也有电影表现不尽如人意@@@@，甚至临时宣布撤档#*#，被不少网友吐槽@%#。

　　电影撤档并不新鲜@#*，简单说就是以时间换空间#%*。对于一部影片来说@*@*，口碑发酵的时间窗口就那么几天#*@%*。为了寻求更好的宣发效果%%#%@，很多电影都会选择变更上映日期*#*，以获取更大关注@@@。这两年##*，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%@%。不过*@，相较于过去的“未映先撤”*@*，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%%@*#。比如今年春节档@@*，先后有四部片子经过厮杀临时退出@***，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”%#，管用吗？说撤档就撤档%%*，合理吗？

　　从行业规则看#%@，影片上映属于市场行为@%#，上映后撤档也由片方拍板@#%。即便因爽约出现纠纷*##，也视发行方等合同约定情况而定#%*@%。在商言商无可厚非@%@%*，但这并不意味着相关方就能任性而为%*#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@@。且不说于观众而言%@##@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味*#@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#*。日后重映也更像是炒冷饭%#，大家很容易审美疲劳###。更重要的是%@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%##%%，可对于自身品质不过硬者%#，时间也很难换来空间***%。纵观这些年临时跑路的电影@@%@@，除了极少数“以退为进”%@#*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运**@。更何况“无理由退货”的多了**%#，良性竞争的电影生态也会受影响@@%*#。

　　“打铁还需自身硬”##@%@。固然@@*#@，一部电影的成功##%%，离不开档期选择、宣发营销等因素**%，但决定胜负的核心要素还是作品本身*@%%。如今**#%#，伴随电影产业的发展#**，观众已不是影视领域的“外行”##%@@，或深或浅%*%#*，都对影视作品有自己的理解与判断*#@%@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星*@@，很难再吸引眼球#%。想要打动人心、撬动口碑##，需要拼创作、拼诚意%@，在内容品质上下功夫%%#。今年以来#@%@#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子*@*#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%%，引发大家情感上的共鸣*@@。

　　观众是识货的*#%@，好作品是有市场的*%%。对于中国电影来说#@，除了不断规范产业生态与档期秩序*%*，为优质影片搭建舞台、拓展空间#@，更需要创作者们拿出真心匠心*#%*%，打造更多精品力作#@。（北京日报）