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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*@%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%**%,茶深深融入中国人的生活@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%*,茶穿越历史、跨越国界#*,成为风靡全球的流行饮品%#@%#。
5月21日是国际茶日####*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*#%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@@@%,纵横万里@@@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%*,茶产业如何拥抱年轻人#*##,成为新的时代命题%*@%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%*#%。如果年轻人不喝茶##%#,茶就不会有未来%%@%@。”业界人士告诉记者*#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**%@@,需要懂茶#%*#@,会选茶、泡茶、品茶@*,也对时间和场所有要求@%@%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#。”
作为世界上最大的两类饮品##,曾经的咖啡也和茶一样%*@*,面临难以普适化的问题#*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%#@,需要研磨和煮@#。伴随现代工业发展%%*@%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@,咖啡完成了标准化和产业化#@。如今%@@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@#*,中国虽是全球茶产品及产业源头@%%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#*,“想要东方茶全球化@@,前提是实现年轻化和现代化#*#。”
从古代的煮、煎、点、泡**%@#,到现代的萃取技艺***%,审视茶的发展脉络*%***,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#%#*。咖啡的全球化之路值得借鉴@@#%@。如今%*%%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@#。
“让茶回归于茶%@。”张俊杰说*%%@,他17岁时进入新茶饮行业*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%%@*,萌生打造新茶饮品牌的想法#%#。霸王茶姬历经6年发展@%,全球门店数超4500家**@*,其中海外门店数突破100家@%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@#,并快速走出国门%*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@#%,2023年中国新茶饮门店突破50万家##%%#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@*%#%。
王庆认为@*#@,东方茶的国际化@*%,应迈向品牌化发展道路**%,多赛道发力%#@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*%@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%。无论是跨境电商@##,还是茶饮出海*#@@,都打破了地域限制@@#@,让茶更便捷地触达全球消费者##%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@*%。”商务部原副部长蒋耀平表示%**,以此为契机*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落***,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@**,实现真正的全球茶文化交流与共享@*@*#。
蒋耀平说@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*####,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@***,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%%,让更多人能够体验到茶的美好与健康**@@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*@#@,随着“文博热”不断升温**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆***@,触摸到茶文化##@@#,闻得到茶香*%*,喝得到茶汤@%#%*,并通过全球巡展、与茶互动等%*%*@,推动茶文化国际传播**#*。
茶*#,既是全球同享的健康饮品*#*@,也是承载历史和文化的“中国名片”#*#@。2022年%%%@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@%@*。
“一杯茶%%#%,如今已超越国界#*@%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%##。”蒋耀平说%%%%。(完)