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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##,茶深深融入中国人的生活#*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@%@@@,茶穿越历史、跨越国界*#,成为风靡全球的流行饮品*##@@。
5月21日是国际茶日#%**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#%%@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%%*,纵横万里**%#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%@*,茶产业如何拥抱年轻人%*,成为新的时代命题@#%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**%@。如果年轻人不喝茶@#@%*,茶就不会有未来*#。”业界人士告诉记者#%###,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%@**,需要懂茶%#*@@,会选茶、泡茶、品茶***@,也对时间和场所有要求*#@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@##。”
作为世界上最大的两类饮品*%,曾经的咖啡也和茶一样%@#,面临难以普适化的问题@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#,需要研磨和煮#**@@。伴随现代工业发展@#*#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#@,咖啡完成了标准化和产业化*#%*%。如今%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#*@@#,中国虽是全球茶产品及产业源头%@*#*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##,“想要东方茶全球化@@@##,前提是实现年轻化和现代化**。”
从古代的煮、煎、点、泡*#@*,到现代的萃取技艺#%%#@,审视茶的发展脉络%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%@*@。咖啡的全球化之路值得借鉴@%#*@。如今@##@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%*#。
“让茶回归于茶%%@#。”张俊杰说%%*@@,他17岁时进入新茶饮行业##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%@@,萌生打造新茶饮品牌的想法%#。霸王茶姬历经6年发展%##*,全球门店数超4500家*@@,其中海外门店数突破100家#*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@@#,并快速走出国门@%*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#@%@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@*。
王庆认为@@%,东方茶的国际化#%,应迈向品牌化发展道路@%#%*,多赛道发力*%*@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路**。无论是跨境电商%*#,还是茶饮出海*%@*,都打破了地域限制#%,让茶更便捷地触达全球消费者#@*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%*#@%。”商务部原副部长蒋耀平表示**##,以此为契机@##,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#**##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@%,实现真正的全球茶文化交流与共享@@@@。
蒋耀平说*@@%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@*@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点***,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#@*%,随着“文博热”不断升温@%#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%%,触摸到茶文化%%#%*,闻得到茶香#%#%%,喝得到茶汤*#%,并通过全球巡展、与茶互动等#%,推动茶文化国际传播@@。
茶%%,既是全球同享的健康饮品@**,也是承载历史和文化的“中国名片”*##。2022年%##,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@#%。
“一杯茶#*%,如今已超越国界@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%#*。”蒋耀平说@***。(完)