小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%*，曾多在一、二线城市举办的音乐节@*#*，转战到了不少小城#@%。浙江上虞、江苏溧水等地%@*@%，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡*#%。

　　小城音乐节火了%@@，其实有着得天独厚的现实基础%#%#。虽然大城市依然是文化消费的大头%*#，但随着市场趋于饱和#*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*%。相比于大城市%#*，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@*@。此外@#%，好的音乐节必然是环境与文化的融合*#@，不少小城在生态环境方面优势明显*@%*@。无论是依山傍水%%@#，还是特色美味@%#*，总能给游客带来独特的体验*#*。比如##@%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%*#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验@#。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后##%@%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力##。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@**%%，各地态度都相当积极恳切%@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@##@@，通过音乐节顺势打造城市IP*%*，亦成为重要的发展考量*@%。为办好自己的音乐嘉年华*@##，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@%%@，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明#%，引流只是第一步##，提升城市承载力和服务水平#*@#，才能唱好“主角”**@，赢得口碑%@#*%。

　　音乐节是个好IP#%，但一哄而上也不现实%*#%*。从目前情况看%*，个别小城服务跟不上、接待能力不足#*，是最突出的问题@*。要看到@@@，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发*#，一个个先火起来的小城%%，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#%@#。小城要转型##%@#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@%*%@，但若只“圈地”不管理、只引流不服务**%@，人气很难维持#@*。无论是音乐节#%#@，还是未来形式更多样的各类文旅项目@@*，都应与地域文化紧密相连*@**。打破思维惯性、创新发展模式@##@#，小城故事才意味着更多可能%%*@*。

　　摸着石头过河@#@@@，深浅冷暖自知%*#%*。如火如荼的小城音乐节*#%*@，为更多试图出圈的城市提供了参考**%#。让流量变“留量”%@%##，让“爆红”变“长红”@#%，还有很多文章可做*%@@#。（北京日报）