5月6日#%#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@@，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@@@。处罚事由显示@@@##，该公司在自设网站发布的宣传图文%#*@#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@%，涉嫌违反广告法有关规定##***。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#%，椰树集团多次因低俗广告%@#@*，被执法部门行政处罚#@@。据公开报道显示##@，2019年@@，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#@##，被质疑低俗%*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#%%，被质疑为“现代卖身契”#@，椰树为其“对招聘信息审核不严%*，用词不当”致歉；2021年*@*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%#@*，但其认为这些事件提高了自身的关注度@@#。2022年椰树发布文件认为@*#%*，上述事件应对决策成功#@，合计引起5亿多人次的关注@@%#%。2023年@#，椰树推出猛男靓女直播**@%*，迎来泼天流量@*。据报道*##，2023年前11个月***，椰树登录热搜14次#*@%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨##*%%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元###*%，同比增长15.39%@#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头#@*%，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%@。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@@@，椰树的广告审美属于直白告知型@@#%@，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#%@%，同时用配色来增强产品信息的传达%@#%。事实上%*，这正是椰树集团的一贯风格%%@*，低俗营销@%#，多次踩线#@@@#，屡次被罚*#%%@，仍不悔改@*%，也因此被称为营销界的“泥石流”%*#%*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@@，椰树集团还能从中获利#%%#%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议#**@，专家表示@@%**，在市场竞争越来越激烈的背景下%%@，品牌应该回归产品@*%@，推进多元化和创新研发#*%*@，而不是以“出位”的方式博眼球#@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%@#@。显然%#@，这是必然的#*@*%。广告法明确规定@@#@#，广告应当真实、合法#%##，以健康的表现形式表达广告内容##%@#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形**。

　　此次椰树集团因违反广告法**，被执法部门行政处罚%*%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒*#@@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球##%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#@，对整个广告行业也是一种不良示范%#@*。而对消费者尤其是青少年消费者来说%@，长期的低俗广告灌输@#@@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响@#*#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%*%**，极易挑动和冒犯受众情感**@。诚如有网友所说##，椰子汁好喝%%%，但广告画风真的太难入目了**@@*。

　　靠擦边广告能带来热度@#@@，但赢不来美誉度%*@##。广告宣传的不仅是产品#@@，更是在传达企业的文化价值观%%@*。只要眼球不讲责任%*@%，即使短期流量爆棚@*@@@，最终也会引发消费者反感%*#，进而毁掉自己品牌的影响力%%@@@。把低俗广告当做盈利法宝#****，无异于饮鸩止渴@#@，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#%#*#。椰树椰汁的确是好饮料@%，守住品质*@，别让低俗营销砸了品牌%%。

　　付彪

　　(扬子晚报)