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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%*@%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#@*@,茶深深融入中国人的生活%@##@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#*,茶穿越历史、跨越国界%#,成为风靡全球的流行饮品@@*。
5月21日是国际茶日#%*#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%@*,纵横万里@@##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%%,茶产业如何拥抱年轻人@@,成为新的时代命题@%@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶**%@#。如果年轻人不喝茶#*,茶就不会有未来#%@。”业界人士告诉记者*@@*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#@,需要懂茶#*#*,会选茶、泡茶、品茶@#@@,也对时间和场所有要求%%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%%#。”
作为世界上最大的两类饮品*%,曾经的咖啡也和茶一样%%*%,面临难以普适化的问题#@#@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*@,需要研磨和煮%*@%@。伴随现代工业发展@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@#@,咖啡完成了标准化和产业化#@。如今#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@@*@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*,中国虽是全球茶产品及产业源头@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%##*@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%,“想要东方茶全球化%*@@*,前提是实现年轻化和现代化**#。”
从古代的煮、煎、点、泡#*%@%,到现代的萃取技艺@@,审视茶的发展脉络%%*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%*%@。咖啡的全球化之路值得借鉴#@##%。如今*%*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*#**#。
“让茶回归于茶#*。”张俊杰说*%%%*,他17岁时进入新茶饮行业@@*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@*%,萌生打造新茶饮品牌的想法#@##@。霸王茶姬历经6年发展*@%%@,全球门店数超4500家%#%##,其中海外门店数突破100家#@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%%*#,并快速走出国门###*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*%。
王庆认为#@,东方茶的国际化@%@,应迈向品牌化发展道路%**#@,多赛道发力##%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@@。无论是跨境电商@*,还是茶饮出海@%*%,都打破了地域限制*%##,让茶更便捷地触达全球消费者%%%*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#%。”商务部原副部长蒋耀平表示*%#@,以此为契机@*@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落**@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@%@@,实现真正的全球茶文化交流与共享@%#%。
蒋耀平说%#%%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%%#@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品***@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@@%%,随着“文博热”不断升温%*@*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@,触摸到茶文化#*#*%,闻得到茶香@%,喝得到茶汤*#,并通过全球巡展、与茶互动等@##%%,推动茶文化国际传播@@。
茶*@#,既是全球同享的健康饮品*%@@@,也是承载历史和文化的“中国名片”#*@#@。2022年@@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*@。
“一杯茶@*@@%,如今已超越国界##,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%%。”蒋耀平说@##。(完)