【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@#，各种“背序”短视频广为传播#*，为滕王阁景区赚了一波超高人气###*，助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期@%*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#@@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#@%，对游客来说@#*%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@#*。毫无疑问@%%，这是双赢@%。

　　事实上#%**@，这类“背诵经典免门票”的做法@*#*，在全国多地的景区都有出现#%#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@##，引来不少游客前来挑战#%*。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票##@%@，这本质上是景区打出的“文化牌”%*#。一方面#@@，这是一种新的文旅营销手段#**##，增加了景区的卖点%#，提高了话题度和关注度；另一方面%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*@#%*，这个过程本身也是一种新的文旅体验#%*#*，丰富了人们对景区的体验维度@%，也增加了对景区文化的感受力%*。特别是很多未成年人加入其中**%%，更可能产生学习的热情*@***。很多景区愿意跟进这种“玩法”**，并且效果反馈还不错#@@%%，证明这一模式的确值得推广借鉴@**%。

　　近年来%@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@@%#@。比如%#@%@，有的地方流行修建古镇@@，有的地方争抢名人“故居”@%**。从效果看%@@%@，一些地方似乎投入不低%*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*%@#。这背后反映出的一个现实问题*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@@%%，而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”@#%，虽然看起来只是一种创意上的突破**@@@，也没有吸引眼球的“大手笔”#*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@%%%，让游客能够参与其中#%*%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%@%，又能获得实质性的激励%*%%#，自然受欢迎%##*。

　　当然*%，文化与旅游的融合%@@，应该打开思路*@%@。其实**@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%%@，如果生硬地跟风、附和%%*，反而可能适得其反%*。但是*%%*，这种小创意受到的欢迎#@#*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*。事实上#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%##*，积极利用现代元素和技术##，给游客创造新的游览体验@@#@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中**#，与古人对话%%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@#，与海洋生物亲密互动%%###，或遨游太空*##，领略宇宙的壮丽与神秘%#%。

　　此外@%%@，“背诵经典免门票”的成功@%%%，也提醒我们#**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@@。往往只需要一点点的创新和契机**##，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@*%@。从这个意义上说%#*%，大众对这类活动的参与热情#@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%。积极挖掘这方面的潜力@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@@*%*。

　　(作者：朱昌緻%@*#。�系媒体评论��)