【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:42:17
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【文化评析】
去年##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@，各种“背序”短视频广为传播#*%%#，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%#，助力全年景区游客数量突破400万%##*@。今年“五一”假期*#%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%*#，对游客来说#%%*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@#。毫无疑问@##*，这是双赢#*%。
事实上@*@*%，这类“背诵经典免门票”的做法##@%，在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%#，引来不少游客前来挑战#%%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@@%%。一方面**##，这是一种新的文旅营销手段**，增加了景区的卖点@@，提高了话题度和关注度；另一方面**%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*##，丰富了人们对景区的体验维度%*@#，也增加了对景区文化的感受力#**。特别是很多未成年人加入其中#%%*%，更可能产生学习的热情#**。很多景区愿意跟进这种“玩法”##@，并且效果反馈还不错@%#*#，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来#**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@@*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@**。比如%@，有的地方流行修建古镇*@*#，有的地方争抢名人“故居”@@#。从效果看***%，一些地方似乎投入不低*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##**。这背后反映出的一个现实问题@#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@*#@，而不是“想当然”***##。“背诵经典免门票”@*，虽然看起来只是一种创意上的突破#@@#@，也没有吸引眼球的“大手笔”*#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁****@，让游客能够参与其中%%*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@*，又能获得实质性的激励#*，自然受欢迎%@***。
当然##*%*，文化与旅游的融合@#*，应该打开思路*%@#。其实@*@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%#%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%%#，如果生硬地跟风、附和#%%@@，反而可能适得其反@##*#。但是%%*#@，这种小创意受到的欢迎#*#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上@###，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##*，积极利用现代元素和技术@%*#@，给游客创造新的游览体验@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#，与古人对话@*@**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%%%，与海洋生物亲密互动##*，或遨游太空%##*#，领略宇宙的壮丽与神秘*@。
此外*%%%，“背诵经典免门票”的成功%%*%%，也提醒我们@%%**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%%%%%。往往只需要一点点的创新和契机*@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*##*#。从这个意义上说%*@#*，大众对这类活动的参与热情*%#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@@。积极挖掘这方面的潜力#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##。
(作者：朱昌緻#%。得教迤缆墼�)
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