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探访第七届数字中国建设峰会体验区：AI让数字生活更精彩
从4月23日起##%，微博开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动@*@。5月15日*@*@*，国家体育总局公开表态*%@，坚决抵制畸形饭圈文化(粉丝文化的一种极端形式)侵蚀体育领域#%#@。此前%*#%*，中国奥委会曾连续发文#%@#，呼吁社会各界尊重运动员个人权益@%@%，理性追星#@%%%，避免不当言行@%*，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延@#。
种种饭圈乱象已让体育领域深受侵害@#@%%，乒乓球项目更是成了“重灾区”*@*#，国乒主力队员樊振东、王楚钦不堪极端粉丝的骚扰、跟拍#%，多次在社交媒体上发声“互联网不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隐私”#%。
若将时间回溯至2016年里约奥运会前后%@@@，畸形饭圈文化距离体育领域还很远%#%%#。体育饭圈化到底何时起变得不可控？又在哪些领域严重影响到运动员的比赛、训练甚至日常生活？其中的原因、细节纷繁复杂%@**，但并非无迹可寻%@@#。
多方抵制饭圈文化时间线
2021年9月
中国奥委会号召社会各界尊重运动员个人权益%@@*，理性追星#%，避免不当言行@#%，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延%*。
2023年11月
中国奥委会再度发文*##，表态坚决抵制饭圈乱象@%@@@，对于那些浑水摸鱼、利益驱动的饭圈乱象*#@@，要保持足够的警惕%#%#*。
2024年2月
中国乒协主席刘国梁明确表示@*，国乒队要自觉抵制饭圈文化#*%@，创造优良洁净的环境%#，全身心投入巴黎的备战*%。
2024年4月
国乒领队何潇重申##*#，坚决抵制饭圈文化等外界干扰所带来的负面影响%*@#，团结一心、形成合力*@*，集中精力备战奥运会#@。
2024年4月
多家互联网平台开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动@@##%。微博针对恶意攻击、造谣侵权等7类行为进行治理%*@。
2024年5月
国家体育总局表示#%**，体育不应该、也不允许成为畸形饭圈文化继续滋生的“引线”和“温床”@#*%@。解决这一问题刻不容缓#*#*@。
溯源
2016年之前体育与饭圈保持距离
“我是XX的球迷@***%。”在接受新京报记者采访时*@，大部分人更习惯这样自我介绍*%@#@。在他们看来%#，运动员对应的是体育迷(球迷、游泳迷、跳水迷、冰迷等)%%@@@，与饭圈有一定的区别#%@#。
身为丁宁球迷的卢宇泽至今还记得2015年现场观看乒超联赛时的情形#@*%%，观赛人数不多@@#，但体验很好*@。
卢宇泽喜欢上丁宁是2012年伦敦奥运会@*，丁宁的决赛失利让当时还在上初中的她印象颇深*@*#@，并就此成为一名叮当(丁宁球迷的昵称)@%#@。彼时*%，国内赛事并不多%%#@，与运动员见面的机会也很少*@#*，卢宇泽首次见到丁宁是2015年的乒超联赛#*%%*，她在妈妈的陪同下赴现场观赛*#。
据卢宇泽回忆%*，叮当可能是乒乓球圈最早的球迷群体之一*#%%，大家通过贴吧、QQ群沟通联络**%*，2013年便陆续推出了球迷服、台历等周边@@@%@，多为球迷会负责人自掏腰包、为爱发电*%**。
当时的乒超联赛上座率并不高%@%#%，主场甚至会向球迷免费赠票*#%。即便售票%@，价格也很便宜*@%，不仅能在上午观看运动员的训练%*#，赛后也能近距离向运动员要签名、合影#*。“叮当”球迷会曾为丁宁举办生日会*#*%，丁宁主动提出@%%@@，每一位球迷都能合影、拿到签名照%%。
从事体育新闻报道多年#@#，在新京报记者的印象中@*#，2016年以前#%%，运动员与体育迷之间的距离、互动程度保持得“刚刚好”@#*%#。每逢国字号队伍出征、载誉归来##，在国家体育总局的运动员公寓外以及首都国际机�*@**#。不嵊胁糠痔逵栽诔#%%@。υ绞浇鱿抻谒狄簧佑突蚬�%%#，最多送一束鲜花@%@**，求合影、签名的人都是少数*%*@。
为何后来体育迷与粉丝的界限越来越模糊？甚至被归入饭圈@##*，主因是运动员的破圈@#@，而转折点就是2016年里约奥运会%%@#。
破圈
里约奥运千人接机多个项目受到热捧
2016年8月20日#@，在里约奥运会上斩获4金2银的中国乒乓球队载誉归来#*#*，近千名球迷聚集于首都机场T3航站楼国际到达口%*。为了维持现场秩序%@%%，机场方面安排了数十名安保人员@#，甚至封锁了部分电动扶梯%*#，以确保国乒队员顺利抵达接送车辆*##@。当队员们出现在国际到达口时*%*##，很多球迷一拥而上@#，不少队员在教练、安保人员的护送下%%*%*，一路小跑着离开@#@*@。
里约奥运会%@，张继科、马龙、丁宁、李晓霞等队员*%@**，甚至被球迷冠以“不懂球的胖子”之称的刘国梁都圈粉无数#@#，这才有了难得一见的千人接机场面@@%。在当届奥运会上##，郎平、朱婷、吴敏霞、傅园慧、林丹、苏炳添等人都是各自项目的明星将帅#*，一时间受到外界热捧#*#@%。
据新京报记者观察@#@#，在里约奥运会的前几年@#%，无论是乒乓球还是女排、跳水、游泳等项目国家队回国@%#，接机的球迷数量最多也就几十人@%@，人少时还没有队员、记者数量多#%@。
正是从里约奥运会开始@*@**，多个项目的运动员吸引了越来越多的支持者%*@，喜欢运动员的不再是单纯的体育迷***#，原本对体育知之甚少的粉丝大量涌现%**，规模越来越大#*@，更多的应援组织也应运而生%%#%。
刘敏成为宁泽涛粉丝的契机便是里约奥运会#*@%#，她起初只是觉得宁泽涛的个人气质、外形条件好#@，成绩也比较出色*@##@。加入应援会后%@，刘敏很快成为负责人之一%@*%%，并迎来最重要的一次应援活动：2017年天津全运会@%*%%。
刘敏当时主要负责与票务公司联络@#，为应援会的粉丝集体购买门票@*##，尽可能将所有的粉丝聚集在一起*@。应援会提前制作了大量应援周边@*@，只要购票观赛@@@%，无论是不是应援会成员*##@*，都能领到基础款的礼包(贴纸、扇子等)*%#，应援会的粉丝领到的礼包更丰盛##%@，部分经济条件好的粉丝还主动给应援会赞助经费%#*%@。
在刘敏的印象中@@**，当时的应援氛围还很和谐%@，年龄较大的粉丝制定大方向@#**，年轻的粉丝也很遵守秩序%@#。为了表达应援会的诚意#*%#*，她们还向宁泽涛的队友、赛事工作人员和记者赠送部分纪念品和手写感谢信@*。
直至此时@@@##，大部分粉丝对运动员的应援还保持着理性#*%，不同场合的秩序也尚未失控@@%@#。
饭团
大粉控评引骂战*#*##，CP粉离谱操作影响观赛
体育破圈早有先行者#%。2004年雅典@#，刘翔破奥运会纪录夺得男子110米跨栏金牌*%@%#，举国为之沸腾@#*##。在首都国际机场走下专机后#%%*，时年21岁的刘翔被媒体的“长枪短炮”包围%#@*。彼时%@*@，一脸青涩的他在简短接受采访后*#@，瞅准空隙一溜小跑#@%##，轻松跨越停车场的矮护栏后#%#，消失在接机媒体的视野中*##。
从雅典到北京##@%，从伦敦到里约*****，十几年过去了*%%@*，当年刘翔可以用他标志性的跨越动作躲过外界的干扰*#。但后来的运动员就没有那么幸运了##*##。当运动员的粉丝基数、规模越来越大@@#，有效的管理便越难实现%%%。当恶意满满的言论失控之际*#*%@，社交媒体上的撕裂感也越发不可收拾%#@，向体育领域侵袭的饭圈文化*#，成了运动员难以跨越的“铁栏杆”#%@。
最初#%#@*，贴吧是体育迷的主要聚集地*#，大家通过发帖和评论#@@@，分享运动员的点滴@*#，并加入不同的QQ群#*@@%，组成各自的圈子**#。随着粉丝越聚越多*@#，QQ群的形式得以保留%*@#*，但发声的主阵地逐渐转移至微博%%@，各大粉丝群体开始争夺话语主导权*%#@。
一位运动员一般不会只有一家应援会*@*，在微博等社交平台上@%%#，不同应援会起初会为“谁是最权威的官方应援会”吵得面红耳赤@#@，类似的争端后来发展至线下%**%。举例来说#***，当运动员参加商业活动时#%*，从到场的粉丝数量、易拉宝数量到周边的多样程度、应援气势*##*，不同应援会会憋着劲一较高下#%。
如果说同一位运动员的不同应援会之间只是内部矛盾#@，那不同运动员的粉丝之间早已不是意气之争%**%#。
当某个饭团(粉丝团体)支持的运动员“遭受不公正待遇”时%**#，大粉(有号召力、影响力的粉丝)会带头在社交媒体上控评(用统一文案控制评论画风和方向)、刷转发量#**，更有甚者会攻击其他运动员、裁判员、俱乐部、国家队甚至有关部门#%，进而演变成不同粉丝间的互撕谩骂**。
也有粉丝“反其道而行之”@%#*@，由于同时喜欢两位运动员%@#*%，各种CP粉(CP为英文couple缩写@%@#%，意为情侣或一对)组织应运而生####，不仅在社交媒体上创建专门的账号@*###，分享相关照片、视频@%%，还会在各大评论区发表“洗脑式”言论#**，有的粉丝创作同人文(指包含CP元素的二次创作)广泛传播%*。
梦梦曾是一位乒乓球专业运动员%**%，2013年的直通巴黎世乒赛首次关注到樊振东@%*@，成为“小胖”的球迷%@#，过去十余年曾多次线下观赛%%#%#。今年4月在中国澳门举行的国际乒联单打世界杯#**，梦梦再次赴现场观赛#%#，场内外的部分饭圈乱象让她忍不住吐槽****。
进入比赛场馆前@*%#*，场外不乏国乒队员的CP粉@#@#%，“领应援周边即认为该CP为真”的宣传口号让梦梦十分不适%*@#。场内粉丝的部分不文明行为%@%#*，也让梦梦非常无奈##，运动员发球时有加油声干扰比赛#%#，固定位置的闪光灯不时出现且多次劝阻无效**%，不同粉丝间为争加油声高低进而出现争吵、谩骂甚至攻击运动员的情况#%*@%。
对于“社交媒体的集体留言转发、刷评论区”的行为@**，梦梦非常不解##，这让她感觉体育圈变了味儿#*#。面对CP粉的各种离谱操作@**，她更是深恶痛绝@*，“看球很多年*%%#，这两年的观赛体验越来越差%@。”
作为国乒队长马龙的球迷#%，宋雪宁曾有一段时间主动翻译国际乒联官网上有关马龙的文章%*%%，然后分享到社交媒体上#*@%@，也曾到线下直播一些没有公开转播的马龙比赛#@*，她想以类似的方式支持运动员**。而面对如今社交媒体上的刷量控评、恶意攻击、互撕谩骂#%*，她只能无奈地表示@%##，“太过疯狂*%%，不知为何演变成这样？”
幕后
“黄牛”出售个人信息#@，代拍侵犯运动员隐私
“出XX出发、到达hb(航班缩写)*#。”在微博“国内航班”的超话内*%**，售卖、求购运动员航班信息的情况并不少见%#*。
在“追星代拍周边中转”的超话内*###%，“接XX到达dp(代拍缩写)@#，可fo(直拍英文缩写)可视频”等信息也不在少数##，有人会注明代拍的相机型号%@#，配上以往拍摄的图库、视频截图*%，甚至还会为不同的视频画面附上具体的文字说明%**。
在丁宁退役前*@%%，卢宇泽也曾多次参与接送机#%**，用自带的相机为丁宁拍照*@**，“当时会有人给我私信@*，问照片卖不卖%%*，我心想这有啥可卖的@##，也没搭理过*%@。”作为球迷*%%##，卢宇泽不知道也想不通这背后的隐情*@@@。
事实上**@%%，从出售运动员航班信息开始**@，一条完整的利益链便已形成@*。
前些年%**，“黄牛”会公开售卖运动员的身份证、手机号信息*#，部分软件可以通过以上信息查询到已订航班或高铁#%@%。即使运动员开启“行程保护”功能*#@，“黄牛”也能通过内部渠道查询到具体行程*%#@，转而售卖航班、高铁信息@*@@。运动员身份、航班信息的售价有的几十元#***，有的上百元%@@@，其中也有“假黄牛”浑水摸鱼@%@*，收钱后直接玩消失*%。
作为体育圈资深粉丝*@，吴可昕告诉新京报记者*#，代拍也是类似的“盈利模式”*@*@%。获得运动员行程信息后#*%，不论是机场、酒店@*@%，还是训练场所、比赛场馆外##，只要是能拍到运动员的地方%*，代拍者会先拍摄照片或视频#%，然后将素材打码或模糊化处理*#，紧接着迅速发布到社交媒体上*@*，公开叫卖#%。
求购者中既有粉丝@#，也有自媒体、营销号*%，照片既可打包售卖%%，也可根据预览图自行挑�%*。踔聊芄欢兰沂勐�(代拍不再转卖他人)###*#，视频则根据长度、质量、角度等因素定价#@#%%。代拍的整体价格并不固定%*，一次接机的照片打包售卖大概在两三百元%%#，如果有CP同框###，价格可能会高出不止一倍#%@*@。
链条
运动员签名照15元起 营销号私自做周边赚打赏
早在2021年10月%*#@，中国奥委会曾发表声明%#，提到个别粉丝在机场等公共场合出现拉扯、推挤运动员的过激行为#@%*。樊振东、王楚钦等运动员也曾多次发文#@%**，谈及跟拍、代拍等饭圈不良风气@%%，呼吁大家尊重彼此的隐私%##*%，保持距离#*##。
以樊振东的遭遇为例#%*%，其身份证号曾被恶意传播、行程信息被泄露##@，名下手机号收到骚扰谩骂信息*%，还多次遇到跟机、代拍等严重侵犯隐私行为##@%*，甚至有人非法侵入其酒店房间%*%。以上饭圈陋习甚至违法行为#%**，有的是个人极端行为%%，也有个别自媒体、营销号为赚钱故意为之#*。
宋雪宁称#@#@%，自己在线下见到运动员时%#%*#，能够冷静地保持距离@%*%，但确实有很多疯狂的球迷做不到这点#@*，也多次见到过跟车、追车等行为%%。
其实%%，在机场等公共场合做出拉扯、推挤运动员等过激行为的也不全是粉丝*#。吴可昕透露%#，跟拍、代拍拉扯、推挤运动员是为了好的拍摄角度**%*#，还有人是为了索要签名而不管不顾*#%*%，不管签在什么地方**%，都能拿出去售卖#**。
新京报记者在某二手交易平台上查询某些运动员的关键词@#**，售卖商品大多是签名物品@@#*%，亲笔签名照的价格从15元到100多元不等#@##，签名球拍售价大多在200元至1000元%%，天价签名球拍则高达数万元*##@。有商家特意注明：“所售均为明星本人签名*#，可随意对比官方字迹@%*##，笔迹可用酒精擦拭#%。”该商家还做出了“保真”承诺：“本人娱乐传媒公司工作#@#，经常参与明星见面会、商业代言等活动*@##*，工作关系拿到的%@，绝对保真*@**。”
此外#*#%%，部分自媒体、营销号的赚钱模式更是五花八门#*#**。通过代拍购买照片##@，通过画师购买Q版画像(漫画的变形夸张形式#%，特点是头大眼睛大)*@@，既可以在社交媒体、短视频平台吸引流量、增加粉丝%#@，也会制作成钥匙扣、台历等周边售卖@*，价格大多在几十元至近百元***。有的自媒体还会在接机、比赛现场等场合直播并接受打赏%##**，而直播账号的橱窗内基本都是自制的周边%#@##，部分周边的售出数量可以达到上千件%***。
建言
对易受侵害运动员引入“私人订制”保护机制
当越来越多的运动员破圈@#，很多运动项目的关注度得到明显提升#@#%。从某种角度讲*#@%，这确实有利于项目的整体发展*%#，但畸形饭圈文化的侵蚀也不可忽视@*。
宋雪宁记得@@@%，某次乒乓球全锦赛线下观赛时*@%#，她看到很多国家二队甚至省队的队员都拥有了球迷组织#%%*，会给现场观众免费发放应援手幅等周边@@%%，目的很简单@@%%，就是希望更多观众支持她们喜欢的运动员#%*%*，这是好的一面*%##。
至于愈演愈烈的饭圈乱象#%@*，宋雪宁认为%*@，从运动员的发声到媒体的引导*@，都非常重要#%，如果条件允许#@**，应援会的建制、运行也应得到规范化管理#%@#，“球迷就是球迷#%@，希望给运动员自由空间@#*，专注于赛场@%##。”
随着宁泽涛的退役#*%*@，刘敏早已不是应援会负责人了#*。在她看来#@*，前些年的体育饭圈行为#%*%，虽有线上非理性的应援行为%%@，但起码大家在线下观赛时比较守规矩@@。刘敏认为@#，运动员的身份比较特殊@**%，不太可能利用经纪团队、安保人员等维护行程安全、制止过激行为@###。她建议@%@@，是否可以根据运动员的粉丝规模大蠤*##。晒叶映雒嫖硕迸浔竿哦踊蛘吖ぷ魅嗽�%#，在运动员出行时给予最低限度的保护？
“虽说很难杜绝粉丝跟拍、追车这种极端行为*%#，但这种保护运动员的‘私人订制’#%*%，起码能在很大程度上起到隔离效果和震慑作用#%#*#，以免让他们受到更多打扰和侵害*@，毕竟运动员是体育项目的核心资产@%@。”刘敏补充说%*。
卢宇泽刚成为丁宁球迷时还是中学生@*%*，如今已走上工作岗位%%%，集体观赛、办生日会等都是很美好的回忆#@%##，还在应援会内认识了很多朋友*%@，正向反馈多到数不清##@%。对于目前互撕谩骂、“大粉”带头攻击、花大价钱追星的行为*##*%，卢宇泽直言是“乌烟瘴气”@%*#，“不排除有的粉丝因年龄较小、被错误引导等因素*#@#，希望他们随着年龄和阅历的增长#%%%，能理性追星#@@，一定要给运动员足够的空间@#%。”
梦梦则更希望线下观赛氛围回归竞技体育的纯粹本质#@*，“大家喜欢一个项目、一位运动员#@@##，主要目的应该是为生活增添乐趣和正能量%@#*%，而不是在观赛时影响运动员的发挥%@%，故意搬弄是非让舆论发酵%*@#，我们应该给予运动员更干净、舒适、安全的比赛环境#@@*。”
(除卢宇泽外*%%，本文受访者均为化名)
新京报记者 徐邦印