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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@%#@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#*%,茶深深融入中国人的生活**#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@#,茶穿越历史、跨越国界%@#@,成为风靡全球的流行饮品%%。
5月21日是国际茶日@@##%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上**@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%@#,纵横万里%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#,茶产业如何拥抱年轻人*#,成为新的时代命题*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#*@@%。如果年轻人不喝茶%@%%#,茶就不会有未来%#。”业界人士告诉记者***#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%@*#,需要懂茶##@,会选茶、泡茶、品茶*#@@,也对时间和场所有要求*%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*%。”
作为世界上最大的两类饮品#@@#,曾经的咖啡也和茶一样%#%,面临难以普适化的问题#*%*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**@,需要研磨和煮#@%。伴随现代工业发展#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**%,咖啡完成了标准化和产业化%*#@。如今#%*@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@@%@#,中国虽是全球茶产品及产业源头%#*%,却长年缺席茶品牌的世界舞台*##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%%*,“想要东方茶全球化@%%,前提是实现年轻化和现代化@*#%。”
从古代的煮、煎、点、泡**#,到现代的萃取技艺*@@,审视茶的发展脉络#@%@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%#*%%。咖啡的全球化之路值得借鉴%@。如今@%%@#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*%%%。
“让茶回归于茶##@。”张俊杰说#%,他17岁时进入新茶饮行业@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@#,萌生打造新茶饮品牌的想法%*@#@。霸王茶姬历经6年发展#%,全球门店数超4500家#@*@,其中海外门店数突破100家%#**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@*%@,并快速走出国门#@@#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#@@。
王庆认为%@@@@,东方茶的国际化@%#%,应迈向品牌化发展道路@@#%#,多赛道发力@%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@#。无论是跨境电商#@%,还是茶饮出海*#@,都打破了地域限制*@@%#,让茶更便捷地触达全球消费者@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#。”商务部原副部长蒋耀平表示@*@*,以此为契机*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*##%%,实现真正的全球茶文化交流与共享@%*。
蒋耀平说%@%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*%*@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%,随着“文博热”不断升温@*#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*#*,触摸到茶文化#*,闻得到茶香#@*@,喝得到茶汤##,并通过全球巡展、与茶互动等**@,推动茶文化国际传播##。
茶#@**,既是全球同享的健康饮品@%%,也是承载历史和文化的“中国名片”%%#。2022年*#%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*#@%*。
“一杯茶%*%%,如今已超越国界*%*#@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@#@。”蒋耀平说**#%@。(完)