1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:41:58
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#@，县城成了最大赢家@%@。
据相关旅游平台的数据显示%**，“五一”期间*#%，小县城游增速“跑赢”大都市#**@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@%@#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*#，均跑赢全国大盘#*%@。
县域旅游的崛起@%，并不只是县城多么特殊%*，县城也在经历和城市的一体化%@*。比如随着高速、高铁的完善*%@@#，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@%#@。同时县城也在精神上和城市同构*#%#，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*@*@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%@%@，这意味着县城开始摆脱乡土标签**，和城市“平等”地并立了@##。
从这个角度说*%*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*。在城市化的大背景下*#，一种显得另类的经济动向##，背后也会关联着更深远的议题@*@@%。这可能是地域均衡%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*#，可能是生态价值挖掘*#%。相信每一个独特的县城背后@*，都有一个自己的故事#@*@%，都藏着拓宽发展路径的启示@@*#。
这也是我们推出这组策划的意义#*#。刚刚过去的这个“五一”假期#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#@%#，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%#*@%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%*%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑**#，用新闻的方式为县城立传%%*，也为擘画发展蓝图提供参考@##。
“姐%**@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*%*%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄##，又马不停蹄赶往民俗园门口#*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@@@%*。
今年五一期间@*@*，仅9.4公顷的民俗园%#%**，最多时一天接待了3万余人次游客#@%*%。女性游客是这里的忠实簇拥者#*%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉**%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@#*%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%@#@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@**@。
延吉无疑是一匹“黑马”*#。2024年五一期间其旅游业再创新高#@##，接待国内外游客约72.4万人次*%%#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*%*@*，作为旅拍的后起之城*@#，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@，与其他网红地区进行差异化竞争%*，也是当地正在积极思考的问题#@%%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@#%。14年前#@*#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%@@%%。然而@#@，作为州府所在地的延吉市##，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#@%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%*@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@@@。
2012年%%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷#@@*@，总投资2.4亿元***%，建筑面积6145平方米*##，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%**。
起初####，也有来民俗园拍照的游客##%%@，数量并不多@#%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#*#，人们用手机拍摄*#，也没有换装%@%，游客基本来自周边@*。
直到2023年春节*#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�##@#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�**#%，民俗园开始在网络走红%%@#，大批客流量突降%#%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@@@#。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久**。经运营公司内部研讨发现%@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰#%%，有望成为市场上的网红爆款产品@#*%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#@#**，打造“朝鲜族公主”IP%%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%%*。
朱保坤介绍#*，本地旅拍店迅速靠拢%#，研究妆容和摄影风格@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@@，形成一个庞大的宣传矩阵%*。朱保坤回忆#*，2022年8月#%#%@，民俗园门口只有两三家旅拍店%*，到2022年年末##%，短短4个月便增加至四五十家*%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%%%。一名旅拍店的老板表示#@@，妆造师与摄影师收入越来越可观%#%，旺季时可翻三倍*#%#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%##@，2024年五一期间**，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%***@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@，同比增长2.7%%@@%*。旅游市场调研结果显示%@*，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#@%%。从到访游客的年龄结构来看@#%%，1929岁的游客占比为38.57%*#*，30-39岁游客的占比为42.6%#@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%##，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@%**@。打开社交平台@*@@%，除了“朝鲜族公主”的写真照##@%，网友晒得最多的照片*%%@*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@%#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现**@，这也许是年轻人来了之后#%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#%。为了迎接这次五一的客流#%@*%，张胜准备了400公斤的咖啡豆%@@#，按照去年的销量#**，每天至少能卖出2000杯##。
记者了解到#%##，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%@%*，延吉成为名副其实的“县咖之王”**@%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@%。面对如今的市场竞争%%##，张胜如今的利润率会降低一些%@%%#，前阵子他刚从上海进修回来%#%*，希望学到更多咖啡知识%##*。
另外%#%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%*@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%#%。
5月6日下午%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士@@**@，没能买到心心念念的布包*#*。“我准备在延吉住一晚@###，明天8点就来排队#@@@。”王女士告诉记者@#*，她在社交平台被网友种草了布袋子#%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*#，10多块钱一个*%，防水耐脏*@%%，“当地人的东西我就觉得新奇#@@@@，也不贵*@，来都来了就想买一个#%%，老奶奶做生意也不容易%*%*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”*%@#*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示**@，2023年全年#**##，延吉市接待旅游人数877.9万人次%%%*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%@@，同比增长81%#*@*。
去年##，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*%，不但是吉林省唯一上榜的县市#*##@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%@%*。2023年6月@#*##，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@#，吸引众多年轻人集聚延吉#%#@。
不过在旅拍兴起的城市里#@%@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@*@*。作为旅拍城市的后起之秀@*%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%#*%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和@*，特别在十一、五一这样的假期##，如果进入旅游淡季#**，可能还剩下百分之五六十的订单量%##%。朱保坤表示#@***，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*，他们会将特色贯彻到底***，“每隔一段时间就会进行妆造升级%#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#%@，我们也将随着市场发展不断融合创新%@***。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#@@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*@%。今年清明节文旅市场调查结果显示*@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#**%，从细分城市来看@@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*%@%@，次为珲春市*@%，再次为敦化市和龙井市*%#*%。崔光胜认为@%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@*@*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%#。
“延边州共有八个县市#*#%#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@@*，结合本地文旅资源优势*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求*%#%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势**#*%，进行产业联动和跨地互动#@#@*，促成全域‘网红’态势#%##@，拒绝昙花一现###@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@%@，为‘长红’打下坚实基础@#@#。”崔光胜说@%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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