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欧洲南方天文台拍摄炫目星空如烟火盛放
【文化评析】
去年##，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@*，各种“背序”短视频广为传播##@%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@%*，助力全年景区游客数量突破400万%#。今年“五一”假期**##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*#*%，对游客来说%*@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问@@*@，这是双赢##。
事实上%**##，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现%*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%%#%，引来不少游客前来挑战@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%#@%，这本质上是景区打出的“文化牌”##**。一方面##%#*，这是一种新的文旅营销手段%##，增加了景区的卖点*%#%%，提高了话题度和关注度；另一方面@@@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**#*，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%%#，丰富了人们对景区的体验维度@@，也增加了对景区文化的感受力#**。特别是很多未成年人加入其中@##，更可能产生学习的热情@@@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%%@@，并且效果反馈还不错@***，证明这一模式的确值得推广借鉴*#%*%。
近年来*%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%**@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*%*。比如%##，有的地方流行修建古镇*#@，有的地方争抢名人“故居”#%#。从效果看#%#*，一些地方似乎投入不低%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*%#。这背后反映出的一个现实问题#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@##*，而不是“想当然”@#@#%。“背诵经典免门票”%#，虽然看起来只是一种创意上的突破**#%@，也没有吸引眼球的“大手笔”@*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#*，让游客能够参与其中%**#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励%#，自然受欢迎##。
当然##@，文化与旅游的融合@*#，应该打开思路%*@。其实%@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@，如果生硬地跟风、附和###，反而可能适得其反@#*%%。但是%*，这种小创意受到的欢迎*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@#*。事实上##%%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#*，积极利用现代元素和技术@@，给游客创造新的游览体验%@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##@，与古人对话*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*@，与海洋生物亲密互动@@%%@，或遨游太空#@，领略宇宙的壮丽与神秘**%。
此外@%#*，“背诵经典免门票”的成功@#，也提醒我们@#%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#**@。往往只需要一点点的创新和契机@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*@@*。从这个意义上说*%*@*，大众对这类活动的参与热情@#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%**#。积极挖掘这方面的潜力%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%*%。
(作者：朱昌�##@**。得教迤缆墼�)