1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
2024-05-10 12:43:32
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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%@，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期**%@，县城成了最大赢家%@##。
据相关旅游平台的数据显示*%#，“五一”期间#*#@，小县城游增速“跑赢”大都市@%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@@@*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%#，均跑赢全国大盘*#@%#。
县域旅游的崛起*%*，并不只是县城多么特殊#*，县城也在经历和城市的一体化@%@。比如随着高速、高铁的完善*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%@#%。同时县城也在精神上和城市同构##@**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#%*，这意味着县城开始摆脱乡土标签%#*@#，和城市“平等”地并立了#%##。
从这个角度说#*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*#。在城市化的大背景下#%%，一种显得另类的经济动向@#%，背后也会关联着更深远的议题%%@%*。这可能是地域均衡%***，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能**%%，可能是生态价值挖掘*@*。相信每一个独特的县城背后@#，都有一个自己的故事%@**，都藏着拓宽发展路径的启示%#*@。
这也是我们推出这组策划的意义#%#@%。刚刚过去的这个“五一”假期%#@#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@@*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%**@@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%%@%#，用新闻的方式为县城立传@*%@，也为擘画发展蓝图提供参考@*。
“姐*#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@@*@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#%%**，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%，又马不停蹄赶往民俗园门口**%@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%@##。
今年五一期间%%，仅9.4公顷的民俗园@#@，最多时一天接待了3万余人次游客%%%@。女性游客是这里的忠实簇拥者*%@@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@#%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*%##，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%#*。
延吉无疑是一匹“黑马”*@。2024年五一期间其旅游业再创新高%@*%，接待国内外游客约72.4万人次#*#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#%%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@，作为旅拍的后起之城**，如何支撑起旅游业健康长久的发展**%%%，与其他网红地区进行差异化竞争%*%，也是当地正在积极思考的问题%**#%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#*@%@。14年前@@*，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@*#@。然而##%*，作为州府所在地的延吉市#%#*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%##@%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#%#%*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈*%*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*#*。
2012年*@*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@@*，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%，总投资2.4亿元@*#，建筑面积6145平方米*%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%%**。
起初*%，也有来民俗园拍照的游客@*%@，数量并不多%@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%##，人们用手机拍摄*@，也没有换装##**，游客基本来自周边###%@。
直到2023年春节#*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@##@，民俗园开始在网络走红*#*##，大批客流量突降##***，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%#@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%#%@。经运营公司内部研讨发现@@@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%%，具有独特魅力的朝鲜族服饰%*，有望成为市场上的网红爆款产品@*。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@#*，打造“朝鲜族公主”IP@%%%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#*。
朱保坤介绍*#，本地旅拍店迅速靠拢@*@，研究妆容和摄影风格%*#%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%@*%，形成一个庞大的宣传矩阵*%##。朱保坤回忆*@#%@，2022年8月#@@@@，民俗园门口只有两三家旅拍店###%，到2022年年末#*#**，短短4个月便增加至四五十家##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#*。一名旅拍店的老板表示#@*%#，妆造师与摄影师收入越来越可观#@#@，旺季时可翻三倍%#%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%#，2024年五一期间%%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**#@，同比增长2.7%@@。旅游市场调研结果显示*@%*#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#*。从到访游客的年龄结构来看**#*，1929岁的游客占比为38.57%@@@*，30-39岁游客的占比为42.6%*#**@，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%%%。打开社交平台###*@，除了“朝鲜族公主”的写真照@%@*，网友晒得最多的照片%@%%%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照##@@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%#*%%，这也许是年轻人来了之后*#*#*，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@*##。为了迎接这次五一的客流#@%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆@#*@*，按照去年的销量%%%@*，每天至少能卖出2000杯%#*。
记者了解到**@*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*#@%@，延吉成为名副其实的“县咖之王”**@@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军***@#。面对如今的市场竞争@%%，张胜如今的利润率会降低一些**@%，前阵子他刚从上海进修回来#%，希望学到更多咖啡知识*#。
另外@#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�%@@@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#*。
5月6日下午%@%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士##@*，没能买到心心念念的布包##@%#。“我准备在延吉住一晚#*%#，明天8点就来排队*%#。”王女士告诉记者*%@#*，她在社交平台被网友种草了布袋子#*#*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@@，10多块钱一个@#%，防水耐脏%@*#%，“当地人的东西我就觉得新奇#%@@，也不贵%*%@%，来都来了就想买一个#@%%，老奶奶做生意也不容易*%*#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*#%@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#%*@，2023年全年%*，延吉市接待旅游人数877.9万人次@#@*，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@@#*，同比增长81%@@#@。
去年**#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@%#@，不但是吉林省唯一上榜的县市%@%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%%*。2023年6月@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#*%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@%#@，吸引众多年轻人集聚延吉##。
不过在旅拍兴起的城市里@#*#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%*@%。作为旅拍城市的后起之秀*@%*#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%###，特别在十一、五一这样的假期***，如果进入旅游淡季@@，可能还剩下百分之五六十的订单量*@@%#。朱保坤表示%%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%*#，他们会将特色贯彻到底***，“每隔一段时间就会进行妆造升级##，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@@，我们也将随着市场发展不断融合创新%#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*@**@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*#%%。今年清明节文旅市场调查结果显示#%@@%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市**，从细分城市来看##@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高*%%@，次为珲春市#@@，再次为敦化市和龙井市@%@@。崔光胜认为#*%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%#%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%@。
“延边州共有八个县市#*，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想***@，结合本地文旅资源优势**#，推出不同特色线路以满足不同游客需求###*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%#@*@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势*@%#，进行产业联动和跨地互动#@@@，促成全域‘网红’态势@*@，拒绝昙花一现@%##，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*%，为‘长红’打下坚实基础@*#@。”崔光胜说%#@%。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报
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