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中国正能量|奋斗者,正青春
“背背佳”@*,这个印刻在90后心中的名字*@%,近期在直播间“翻红”@#%。近日**,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#*#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*%**。除背背佳外#%%#,矫姿类产品也开始走红*@%*@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#@@*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日##*%@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@*%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@。
据蝉妈妈平台显示%%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@***,直播时长超过4个小时%%#*@。5月8日%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*#%%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*#%%#。
被媒体报道后###,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#@#@。
回溯过往##@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%%,拿下了国内80%的市场#*#*。当年@%#%,背背佳的定价在300元左右*%@,实现了一年4.5亿元的销售额%#%。但在2006年@##,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%%。此后#@@#*,背背佳逐渐淡出公众视野%#@。
据悉%##*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#%%##,甚至逐渐淡出市场#@@。橡果国际在2021年初完成私有化@*#,从纽约交易所退市##%@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗##。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@*#,经历起伏后的背背佳*%*,售价未出现太大变化*#%。记者在背背佳某官方销售平台看到#%#*%,其产品价格在200元到500元左右**##,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@%%。但在其评论区@%%@*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#%。
在网购平台搜索背背佳#@*@*,各式替代品更是眼花缭乱#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#*#@#,且带货销量惊人@%。记者在某购物平台看到#@,有商家销量甚至超200万单%#@#%。
在直播间内#@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致**#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*#%#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂@**,此前也曾代工生产背背佳产品@@@。“工艺简单@%,就是一个松紧带组绕成横8字样%%。”刘杉是这家工厂的负责人*%%@*,据他介绍%%@*#,3月初相关订单就开始增多%%@**,很多商家拿着图纸要求生产#**#,各家的产品差别不大%*@#%,且成本都要求控制在10元以内%##@。对于价格更高的背背佳@**,刘杉称@#@,就生产代工而言也比较轻松#@%,核心只是布料选择*%%#。对于背背佳是否有用%%@#,刘杉表示@**@@,“有没有用%@%%,用了才知道%*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@#**,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%#。其中*@#,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@#。在分别佩戴两款产品后@#%@@,记者仍会无意识驼背@#*,且使用后腋下疼痛感明显%##@%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%#。记者翻阅评价区%%%@,有相同感受的人不在少数%#@@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@@%*,从作用原理来说#%@#,背背佳是为了保持挺胸收腹#@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*。孩童使用需观察是否疼痛明显#@,有部分情况可能导致病情延误%%@@#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%@@@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@*@#。
据飞瓜数据%*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*%*@,远超母婴品类个人保健@*#。从画像来看%%%@%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##,其中24岁-30岁女性占比41.43%*#@@,消费偏好显著%%。
原本只是针对青少年人群的背背佳##@%#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@*%#*,只要年轻人的“体态焦虑”存在%*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%@#%@。背背佳是否是“智商税”#*%,或许真的如刘杉所说#%@%*,用了才知道*#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道