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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##,茶深深融入中国人的生活*%@#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#@%@@,茶穿越历史、跨越国界@%,成为风靡全球的流行饮品*%。
5月21日是国际茶日*@@**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@%,纵横万里%@%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%*,茶产业如何拥抱年轻人@*%#@,成为新的时代命题*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@%%。如果年轻人不喝茶*#,茶就不会有未来#@%。”业界人士告诉记者%@%*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@%%@,需要懂茶@%%,会选茶、泡茶、品茶%*@%*,也对时间和场所有要求@*@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@#*。”
作为世界上最大的两类饮品@*,曾经的咖啡也和茶一样@##,面临难以普适化的问题#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@**,需要研磨和煮*@。伴随现代工业发展%#@#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*%*,咖啡完成了标准化和产业化*%@。如今*%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%*@%,中国虽是全球茶产品及产业源头##%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#%#%,“想要东方茶全球化%@*%,前提是实现年轻化和现代化@*@。”
从古代的煮、煎、点、泡%@#*@,到现代的萃取技艺%%%,审视茶的发展脉络#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%@*。咖啡的全球化之路值得借鉴**%。如今%#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*%#。
“让茶回归于茶@%@%。”张俊杰说%%#,他17岁时进入新茶饮行业@*%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*#*#,萌生打造新茶饮品牌的想法%*。霸王茶姬历经6年发展%%,全球门店数超4500家%#,其中海外门店数突破100家##@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@@%,并快速走出国门%@%#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%@%##,2023年中国新茶饮门店突破50万家%*%#%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半**%@*。
王庆认为##,东方茶的国际化#@%@#,应迈向品牌化发展道路@*#,多赛道发力#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%*#。无论是跨境电商**%%@,还是茶饮出海@%,都打破了地域限制%@#@,让茶更便捷地触达全球消费者%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源##@。”商务部原副部长蒋耀平表示#%,以此为契机%@**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*#*@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@*%,实现真正的全球茶文化交流与共享#@%%。
蒋耀平说*#%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@*@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点**@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示##,随着“文博热”不断升温**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#%*#,触摸到茶文化#*%,闻得到茶香##*,喝得到茶汤#**#,并通过全球巡展、与茶互动等#%,推动茶文化国际传播*##。
茶@%%,既是全球同享的健康饮品%%,也是承载历史和文化的“中国名片”%*。2022年#%@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*#***。
“一杯茶@%,如今已超越国界**#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%#。”蒋耀平说#*%#。(完)