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山西一中学“特长生考试作弊”?校方:不实信息
“背背佳”%#@@@,这个印刻在90后心中的名字@%%#,近期在直播间“翻红”*@##@。近日@*%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%@##%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#*%*。除背背佳外%*@,矫姿类产品也开始走红*%*%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后##%*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%**#。
据蝉妈妈平台显示#@#*#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@**@%,直播时长超过4个小时@@#。5月8日*%**,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%#@*。
被媒体报道后%@*%*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%#@@%。
回溯过往@*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@#,拿下了国内80%的市场##。当年#%,背背佳的定价在300元左右%#,实现了一年4.5亿元的销售额#**@*。但在2006年#*#%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%#%。此后**,背背佳逐渐淡出公众视野#%。
据悉@#*%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@%@@%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%#**,甚至逐渐淡出市场%@。橡果国际在2021年初完成私有化*#,从纽约交易所退市*@#@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@#*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*@,经历起伏后的背背佳@*@,售价未出现太大变化**@@。记者在背背佳某官方销售平台看到%@*@%,其产品价格在200元到500元左右*%##@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高##%。但在其评论区@*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*#。
在网购平台搜索背背佳@***,各式替代品更是眼花缭乱@#*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@%,且带货销量惊人@*。记者在某购物平台看到%%,有商家销量甚至超200万单%*。
在直播间内@%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#%@%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%@*#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@%*#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@#,此前也曾代工生产背背佳产品#*#。“工艺简单#%#*@,就是一个松紧带组绕成横8字样@%###。”刘杉是这家工厂的负责人%%,据他介绍*##%%,3月初相关订单就开始增多%##,很多商家拿着图纸要求生产#%#,各家的产品差别不大*#@#@,且成本都要求控制在10元以内#%%@*。对于价格更高的背背佳#@@*,刘杉称%@@@,就生产代工而言也比较轻松%%@**,核心只是布料选择@#*@。对于背背佳是否有用%@%,刘杉表示**@#*,“有没有用@%%%@,用了才知道@#@*@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*@#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%%。其中#@*#*,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@#@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#%#%#。在分别佩戴两款产品后#%,记者仍会无意识驼背*@@%,且使用后腋下疼痛感明显@*##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*#%@。记者翻阅评价区##,有相同感受的人不在少数*@#@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示#@%@,从作用原理来说#%,背背佳是为了保持挺胸收腹%#**@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议**%@#。孩童使用需观察是否疼痛明显@*,有部分情况可能导致病情延误@%@。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*#@*@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%%*#%。
据飞瓜数据@*@#%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@,远超母婴品类个人保健%@@@#。从画像来看@%#,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@*%,其中24岁-30岁女性占比41.43%%@*%*,消费偏好显著%*%#。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%*#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%*,只要年轻人的“体态焦虑”存在***,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在##@。背背佳是否是“智商税”*%,或许真的如刘杉所说@#%,用了才知道##@%#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道