天气转热，“防晒经济”再掀“滚滚热浪”
2024-05-27 07:49:58
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中新网小新TalkShow：尔滨好像又要火起来了
本报记者 于芊芊
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随着天气转热*#，在很多城市的街头*##，“全副武装”的行人不在少数**##%。近年来###，在互联网的推动下%@*#，人们的防晒意识正加速提升@@@%。与此同时@@%@@，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道%*，“防晒经济”不断升温**。
近段时间@@*，各地气温不断升高@#@@*，日照强度日益增强**，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温#*%，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”@%#*#。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好@#@#，防黑又防老%*。”在被问到为什么热衷防晒时#%@，在北京上班的95后郭女士如此回答#*%。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”*%，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者%@%##，自己住的地方离单位很远@%，每日通勤时间长*#*@@，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害*%。
走在北京街头%%%@，记者发现%@@，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数@%*%。“日光照射会让皮肤出现黑斑%@。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说###@，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂*#%%%，尤其是人到了中年以后#*@@*，紫外线会加速破坏皮肤纤维@#*，从而加速皮肤的老化%*%。
近年来*##，在互联网的推动下##@*，越来越多的人对“光老化”有了认识#%**，防晒意识也加速提升%%%，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节#@@@。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词@#@%，相关笔记、帖子数量多达百万**%#，话题阅读量达25亿*%，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容%**。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴@%。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》*@*，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元**，预测到2026年##，这一数字将接近958亿元@@*。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现@%##%，在美妆类店铺中@#，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架#*，品牌多达十几种@**。导购告诉记者#@%，从4月开始%@##，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多*%*#。在电商平台@#*@，防晒用品更是成为“爆款”#%%#*，在某电商平台检索“防晒”关键词**@，综合排序第一的商品已有超100万人付款@@%*#。
相较于2023年@*，今年防晒市场的热度只增不减%#@*。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据**@，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%*#，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销#%*#@。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道#%#。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下%@*，常服品牌波司登、太平鸟%**，户外品牌北面、探路者@***@，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品*##@。
“什么值得买”美妆行业负责人杨雪婕认为@%**%，今年“618”个护美妆类消费不仅与节日相挂钩#%*##，更呈现出明显的季节特色*#@。5月20日%%*，“618”大促启幕活动开始4小时内#**%，平台彩妆、护肤相关产品交易额分别实现同比增长391.39%、532.79%*%。其中@**@*，脱毛仪、防晒、隔离都成为大热单品@#，展现出“夏日经济”强劲的消费力@*。此外#*%%%，“防晒服”这一近年爆发的细分品类极大撬动了女装市�#@。�618”开启后的前4小时@#，女装交易额前5的产品均为防晒服饰%*，蕉下、优衣库、哈吉斯成为用户首选防晒服品牌@%。
“精细化”需求带动市场升级
记者在走访中还发现@@*%#，目前%##，消费者对防晒产品的功能需求已不仅限于基本防护*#。60后市民李女士告诉记者@%@#，她退休后闲暇时间多@%**#，经常外出游玩*#@，防晒需求高#*%#，但在夏天“全副武装”很是闷热@%*，拍照也不好看##*@，所以她会更倾向于选择“冰丝”类防晒衣#@%%%，市面上新兴的防晒长裙、套装也因时尚的外观更受李女士青睐#**@。
在运动品牌区挑选商品的70后李先生说：“平时户外运动比较多*%%@*，跑个步骑个车#%，偶尔爬爬山*%，太阳直晒可受不了%@@*。”他表示#%，自己选购防晒产品时更关注其适应户外场景的专业性*%@#@，如高防晒系数、轻薄面料、防水材质等%#***。
消费需求的精细化催生了多元化的商品%%%@%，越来越多的品牌进军“防晒圈”%*，防晒市场进一步升级*%@**。
在以防晒霜为代表的“软防晒”赛道*%*，大量品牌推出具有控油祛痘、补水保湿、维C抗氧等不同功效的产品@%，以满足各类肤质消费者的需求@**#。在“硬防晒”赛道%%@，在防晒衣不断向全人群渗透的趋势下%%，今年蕉下升级了男士和儿童产品线**%。
业内人士指出@#@，不同性别、年龄层的消费者都有防晒需求*#*#，男性防晒市场的活力正逐步提升%**#*，大众对防晒产品性能的多样化、场景化也提出了更高的期待#@%*。从趋势上看**%，差异化的人群、精细化的需求%%%@，会进一步扩大整个防晒市场的规模*@%。
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