“五一”消费呈现新特点
2024-05-09 16:01:59
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旅游彰显个性 消费更加理性
“五一”消费呈现新特点
假期房间预订一空%@*@，用餐高峰排队等位@*%*@，景点门票“一票难求”……刚刚过去的“五一”假期*%**，国内市场持续火热#%%**。据文化和旅游部数据中心测算*#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次%##，同比增长7.6%%%@*%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元#@#%，同比增长12.7%*%#*，按可比口径较2019年同期增长13.5%#@@@。在各项数据呈现升级趋势的同时@*，今年“五一”消费也涌现出一些新场景新模式%##。
“小城市”旅游“热” 下沉市场潜力被挖掘
相较于知名旅游城市@%%#*，这个“五一”假期%*，县域市场旅游热度明显上升%%@##。携程平台数据显示%#%#，“五一”假期*%##，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%%#，跑赢全国大盘*%@，且增幅明显高于一、二线城市@@。
“不想去扎堆逛景点*@*，但在家待着也无聊%*，在社交平台上种草了山西运城#*，就去那里玩了几天#%*@。”北京市民张女士表示#*%@#，在搜索北京周边不拥挤又能带来不同体验的旅游地时#%，“地上文物大省”山西吸引了她和家人%*%%，“解州关帝庙、鹳雀楼、永乐宫、普救寺#*@@，还有神潭大峡谷@*#，运城不光有古迹###@@，也有好风光*###，吃住价格也不贵#@@#，这趟旅行有趣还自在@*@%，我和家人都很满意%#%**。”
小城市的魅力正被逐渐发掘*@*。去年以来*#，淄博烧烤、天水麻辣烫先后出圈%*#@，充满烟火气的小城市在不断吸引大众的目光%%%。在发达的社交媒体推动下@#@*，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食%#%，都可能成为一座城市“爆火”的引子@#。
“相比一、二线城市的‘人挤人’@@##@，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能#*%。而且@@*，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用*@@@，下沉市场也更有性价比#%。”携程研究院行业分析师王亚磊表示#*@%，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元#@，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化##。从需求侧看**@，消费者避免人从众的心态更为明显#@@##，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走**，日后将愈发普遍@@。从供给侧看*%*，高铁交通基建的完善*#%#，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性#%@。同时@#，下沉市场的旅游供给也在不断完善#%#@#。今年以来#%#@，携程平台上新增县域景区近千家**。另据不完全统计@*#*#，2023年12月以来%***#，10个省级行政区共新增127家4A级景区@@#%，其中65%都分布于县城及县级市*#。
游客带动地区旅游消费的上涨%***。去哪儿大数据研究院曾估算@**##，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元%%，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山大宋武侠城景区门票80元#%%%#，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元**，带动当地交通、住宿900元……尽管人均消费额比不上热门旅游景点#*@%，但这笔收益仍是可观的##，这也促使各地文旅部门纷纷发力@#%*#，以各有千秋的地区文化和特色资源吸引游客%#@@，希望接住推动地区经济发展的“泼天富贵”*@#@#。
“对于旅游经典业态而言*#，下沉市场无疑是市场新蓝海、创业新赛道@###。”中国旅游研究院院长戴斌指出@##，市场进一步下沉%#%，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村是新兴的旅游目的地@*，也是日渐增长的旅游客源地*@*##。戴斌认为**%@，持续扩大旅游消费的市场基�#%@*。嫦蛳鲁潦谐『托枨笊�*#*，应务实推进国内旅游提升计划%%%##。以游客满意为导向%%%*#，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系*%*，不断提高游客满意度和获得感#%。
出入境游“回暖” 支付便利化程度提升
“五一”期间#**@，出入境游也迎来小高峰##@。文化和旅游部数据中心大数据监测显示*%##*，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次*#，其中入境游客177.5万人次%#*#，出境游客189.7万人次@#@%。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼为主要出境游目的地%%*@#，游客人数占出国旅游总人数的60.7%%@。
航空、铁路、航运等领域市场主体积极投入旅游业%*%，并在劳动节假期交出了亮丽的成绩单@##。据第三方出行平台“航班管家”数据显示@@#@*，2024年五一假期排名前20航司中有14家日均航班量同比正增长*%%@。中国铁路北京局集团有限公司表示#@，自4月29日起至5月6日止#*##*，累计发送旅客1132.7万人次%@*#，日均发送旅客141.6万人次#%。
入境游玩的外国旅客明显增多%*@#*。上海、北京、广州、成都、西安、重庆、杭州等地的入境游热度明显增长%#%@#，韩国、日本、英国、美国、澳大利亚、缅甸、泰国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等客源国游客占外国游客的59.5%#*。
事实上@*##，今年以来越来越多的国际旅客奔赴中国##，观赏山川美景、感知中华文化%%*#%。中国国家移民管理局发布的数据显示#*，2024年一季度#*，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多@#%，累计签发外国人签证证件46.6万人次、同比上升118.8%%#，免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%%@@##。
为促进入境游加速恢复*#*#，多地文旅场所在推出对外国游客的服务措施的同时*%*#，也不断推进入境旅游支付服务便利化工作%#%@。支付宝平台显示%*，“五一”假期期间@@%，15个免签国入境宾客用支付宝消费人数同比增长超4倍*##，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍%*，用支付宝做国际游客生意的中国商家数量同比增长4.5倍#@***。
重点商圈“吸金” 升级产品成为销售新热点
假日消费是观察经济活力的窗口%*%。据商务部商务大数据监测#@###，2024年“五一”假期@*，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%%@%。36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%@%。商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%%*#。线上消费较快增长##，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%%*%。
5月6日%##**，北京市商务局发布数据显示*@，“五一”期间*#**%，全市60个重点商圈客流量达3586.9万人次#**@，同比增长2.5%@#%，消费金额达到99.2亿元#@%@@。同时%#，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态127家企业实现销售额49.9亿元#%%。
在各级商务部门和商业服务业企业精心组织下%#%，重点商圈展现出十足的消费活力#%@。东城区联合20余家老字号品牌、百家门店推出“品质消费节”#*，开启国潮消费盛宴#@。海淀区“悦动海淀”特色活动囊括美食品鉴、演艺观赏、市集漫步等%@#，燃爆节日市场#@。石景山区以“京西”主题串联美食、购车、骑行等多业态@%。平谷区“国际桃花节”综合观光、文化、音乐、健身等多元素@@*，诠释消费新含义*%#。据银联商务数据%##，五道口商圈、中关村商圈、望京商圈消费金额同比分别增长1.3倍、1.1倍、76.9%**@。
与此同时*%%@，消费品迭代换新也成为假期消费关键词@%。这个“五一”假期@##%，各地积极组织开展以旧换新#*@*，家居、家电、通讯器材类商品惠民让利活动**。浙江全省联动#**@，多地同步开展了“汽车消费嘉年华”活动；上海在全市范围内启动了第五届“五五购物节”@#。
“家里的冰箱该换了*%，假期逛街看到有‘无忧焕新’的活动%@*#%，还给免费上门、拆卸、搬运##%，就换了一台智能节能冰箱#@*%*。”刘女士介绍@*，自己在假期参加的是北京地区苏宁易购携手30余家家电企业线上线下同步开启的“无忧焕新”活动##*。据了解*##，为进一步推动假日消费需求的释放%*%@，北京各区以政策叠加置换补贴**@*，开展系列促消费活动%%#，除“无忧焕新”活动外@*%@%，“五一”假期京东平台联合100余品牌商家成立“家电家居焕新联盟”%@**%，专属补贴、专享折扣满足多样化需求；居然之家依托线上平台“洞窝”发放家居消费券；小米通讯“旧机折价与新机补贴”覆盖手机、笔记本、空调、电视等8类商品%#，助力消费焕新升级%%%。
而在大宗消费方面*%@，延续2024北京国际汽车展览会的热度#%@，政府和金融机构也纷纷推出以旧换新或购车补贴活动#@#%*。昌平区汽车消费券加大新能源车补贴力度@%，西城区、丰台区、顺义区联合多家车企推出“汽车嘉年华”“汽车消费节”活动##，加速汽车消费潜力释放；石景山区推出“京西有惊喜‘惠’购好车季”主题活动*##%，千万汽车消费券、购车分期补贴有效激发汽车消费活力@*%@@。记者从中国银行北京分行了解到@*@%，“五一”假日期间*%*#，中行北京分行汽车及家装分期签约金额超过1.5亿元@*。
中国贸促会研究院院长赵萍认为@#，从“五一”假期消费情况来看*@*，商品消费将持续回升#%#%，服务消费也将保持较高增长势头%*#。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎***##。全年来看#@*@@，消费增长的潜力将得到更加充分的释放*%*#，消费规模稳中有进@@%**，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固@#%。 文/李悦
(北京晚报)
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