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马上评背经典免门票%**，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡#@%%，洪都新府*@。星分翼轸%*@#@，地接衡庐”“庆历四年春%##@#，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票#%#，正成为越来越多景区的新“玩法”%@。
自2021年起#@%，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动%#*%@。今年“五一”小长假#@*@%，南昌再次升级新玩法@*%@，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功##%%%，不仅可以免费游玩滕王阁#@%*#，还能享受南昌重点景区免门票优惠#%*。
这种方式不只南昌有*#。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》@@*#，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》@%，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》@@*%，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会%#%@%。
背经典可免门票#@##，正成为越来越多景区的基本操作#%#%%。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了@@@#，预计“六一”儿童节当天@@*，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动#@。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首@#@@，不仅儿童本人免票%%%，一位同行者也可“沾光”@#@。
这种活动@%@，是一种新“玩法”%*#。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起%@@#，给游客带来真金白银的优惠%@@，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游@%#@%，恰如其分地结合在了一起#%@*%。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高#@#，有仙则名；水不在深%#**@，有龙则灵”**，如果人们细看这些背经典免票景点*%*@%，就不难发现*@@@，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思#*%%#，还有历史与文化穿越时空的碰撞%##。
比如滕王阁%*，先后历经了二十多次重建@#*#，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的%*%。从绝对数字来说%%%*，这个建筑本身并不“老”*%#，但这种不断重建#%%#，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统*%*@，耗费无数心力去“纪念”一篇文章%##**。
再比如滁州的琅琊山@%%%，在名山遍布的江南*##%，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众*#，但一篇文章让这里的山水留名千古#@%#@。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景*%@@。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化@***，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同*@**#。
这些景区本来就自带千年文脉%%，游客到此目的不全是看风景@%%，更是去触摸一种无形的文化%%@，与景区建立深度的文化、情感连接#*#*%。这是上述景区最大的竞争力所在@###，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物@*@*，更深远的价值其实是在文化传统之中@#@。
当然*#%@，在免票的尝试中也有争议的案例@##@#。比如今年4月@%*@，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”@%%%*，就引发了不小的争议#@。其实该景区在今年春节期间@%**，该景区曾推出几项优惠措施*#%@%，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观#@#*%。正如有网友说的##，相比之下#@*，后者得体多了%*%。
这个案例也说明了#@#，景区的免票政策%#*@%，应当真正起到一种文化传递的意义#@@#%，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路@@##*。景区应当学会善用自己独特的文化遗存@@*@#，用文化本身的力量去吸引游客*#，去参与社会文化空间的建构@**。
创造新的体验经济
毋庸讳言@#@，背经典免门票的模式*#*%@，背后一定有经济动因@@#*。看上去#%*，景区少了一些门票收入##*，但由此带来的虹吸效果##*%，一定是划算的比如一位来背书的孩子@@@，一定会跟着陪伴的家长%*%%。滕王阁没有讳言这一点#%*，“助力全年景区游客数量突破400万”@%@，就点明了这种“四两拨千斤”的效果#@%。
景区做生意是理所应当的#%@##，而背经典的好处还在于##，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动*%**@，而不只是一位“看客”##@。
有国外学者写过一本《体验经济》**@，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中%@，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路#%，出路就在于‘体验化’@@#@，从产品经济上升到服务经济%@，并进一步到达体验经济”@#**。背经典免门票##，就不失为体验经济的一种具体实现方式*%%#。
当然#@#%，吸引游客“体验”传统文化的方式#*%，不只有背书一种方式%*。本质上来讲@%，背经典免门票依然依托的是一种门票经济@#@，相当于一种“打折促销”*##*。而且随着越来越多的景区推出这种措施%@#，可能也会让人感到疲倦#%#@，或是边际效应逐渐削弱#%#*，最终丧失吸引力@*%#。
值得思索的是##@*%，既然有那么多人热衷于背书#%，热衷于和景区互动#%**%，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目*##*，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道%@*，有些地方推出了民俗体验@*##，有的地方提供手抄诗词、书法临腀@。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡菮@@@%，这些都不失为一种体验经济的升级***。人们可以借此真切地进入了历史场景#%@，这比登山观海更加有趣和新奇*#*#。
“文化”与“旅游”深度融合@*@，是发展文旅产业的题中之义*%#@。今年“五一”小长假#%#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次**#，国内游客出游总花费1668.9亿元*%###，均超过了2019年的水平##%*。
在这个大背景下%*@@，各景区如何抓住这波文旅红利%%@#，进一步创新*%##，以期既收获可观的经济效益##*@，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌#@%%#，值得持续关注和探讨@#*%。
澎湃特约评论员 柳早