“背背佳”**@，这个印刻在90后心中的名字#@@%*，近期在直播间“翻红”@**#。近日#*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*@，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@%#@。除背背佳外@@@，矫姿类产品也开始走红#*@@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%%#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*##，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#@*。

　　据蝉妈妈平台显示*@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@#%#，直播时长超过4个小时%#%。5月8日%@，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%***，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#。

　　被媒体报道后#%，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%#*#，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%*。

　　回溯过往%*%#@，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@#*@，拿下了国内80%的市场%@。当年%%，背背佳的定价在300元左右#@，实现了一年4.5亿元的销售额%*@。但在2006年%*#%%，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#%@%。此后*%**，背背佳逐渐淡出公众视野#%##。

　　据悉@*，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#@%，甚至逐渐淡出市场@%##。橡果国际在2021年初完成私有化%##，从纽约交易所退市@*%@，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*@%%#。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今#@%##，经历起伏后的背背佳*#，售价未出现太大变化##%#。记者在背背佳某官方销售平台看到@*@%#，其产品价格在200元到500元左右@*%@@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高**。但在其评论区@#@，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#*#。

　　在网购平台搜索背背佳*@*，各式替代品更是眼花缭乱##，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#@@@@，且带货销量惊人@@。记者在某购物平台看到*%@，有商家销量甚至超200万单%#。

　　在直播间内#@%#，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致#@#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*@%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*@%，此前也曾代工生产背背佳产品@@##*。“工艺简单%@%，就是一个松紧带组绕成横8字样%@%##。”刘杉是这家工厂的负责人%@##，据他介绍@*#，3月初相关订单就开始增多@#，很多商家拿着图纸要求生产@%*%*，各家的产品差别不大@@*#，且成本都要求控制在10元以内#%#。对于价格更高的背背佳*%@，刘杉称%*%@，就生产代工而言也比较轻松**，核心只是布料选择%%%@。对于背背佳是否有用@@@**，刘杉表示%#%%，“有没有用%@%，用了才知道*#@。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前@@#，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*@**@。其中###，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#*#%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*@。在分别佩戴两款产品后%%%*，记者仍会无意识驼背*@%#，且使用后腋下疼痛感明显%%@%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够%@%@。记者翻阅评价区@*@**，有相同感受的人不在少数%*。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%%，从作用原理来说**@%，背背佳是为了保持挺胸收腹%%@*，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#%*。孩童使用需观察是否疼痛明显#*@#*，有部分情况可能导致病情延误@%@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#@#@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*@，因此该产品在电商和直播间热度持续增高%@#。

　　据飞瓜数据%##，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*%#%@，远超母婴品类个人保健@@#@@。从画像来看@*%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#@@%#，其中24岁-30岁女性占比41.43%%#，消费偏好显著*%@%%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳@*#，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人##%*@，只要年轻人的“体态焦虑”存在*@*#*，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@*%。背背佳是否是“智商税”#%%%，或许真的如刘杉所说#@@#，用了才知道#%#。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道