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安徽池州：云雾丹青“绘”水墨
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人*#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#*，县城成了最大赢家@##。
据相关旅游平台的数据显示@%，“五一”期间**#%，小县城游增速“跑赢”大都市@###。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#@**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%@@*，均跑赢全国大盘*@%。
县域旅游的崛起%##*，并不只是县城多么特殊###，县城也在经历和城市的一体化%#%*。比如随着高速、高铁的完善@*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内@%@%。同时县城也在精神上和城市同构*##%@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*%#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配**，这意味着县城开始摆脱乡土标签@#@*，和城市“平等”地并立了#*。
从这个角度说#**%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@@#@*。在城市化的大背景下@@*，一种显得另类的经济动向#%*，背后也会关联着更深远的议题#@##。这可能是地域均衡%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@*#，可能是生态价值挖掘**@%。相信每一个独特的县城背后*@@，都有一个自己的故事#*@*@，都藏着拓宽发展路径的启示@@@#。
这也是我们推出这组策划的意义%#@%*。刚刚过去的这个“五一”假期#%%@#，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%##，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@%@*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑*#*@，用新闻的方式为县城立传%@@，也为擘画发展蓝图提供参考%@。
“姐*#*@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄##*@，又马不停蹄赶往民俗园门口##*##，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”##。
今年五一期间#**#，仅9.4公顷的民俗园@%**#，最多时一天接待了3万余人次游客@#%%。女性游客是这里的忠实簇拥者#@@##，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉@@*%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%##*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%@#%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@。
延吉无疑是一匹“黑马”@%#%。2024年五一期间其旅游业再创新高@%*%*，接待国内外游客约72.4万人次@@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@%%#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下@#@，作为旅拍的后起之城#**，如何支撑起旅游业健康长久的发展*#*，与其他网红地区进行差异化竞争@*#，也是当地正在积极思考的问题*@%#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*%。14年前%%@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业##。然而*%，作为州府所在地的延吉市###@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@。
2012年%@%@%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@%##@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@**，现如今整个园区占地面积9.4公顷@*@*，总投资2.4亿元#*%，建筑面积6145平方米*@%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@%#。
起初*%*，也有来民俗园拍照的游客%*%，数量并不多*#@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%%，人们用手机拍摄*##，也没有换装*@，游客基本来自周边*%*。
直到2023年春节@*%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*%*#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦%，民俗园开始在网络走红##%@@，大批客流量突降@*@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#@%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*@@。经运营公司内部研讨发现@@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@#@#，有望成为市场上的网红爆款产品*@**@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#%%，打造“朝鲜族公主”IP@#%%@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#%##。
朱保坤介绍###%#，本地旅拍店迅速靠拢**#，研究妆容和摄影风格#@@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响**##，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@@#@%，形成一个庞大的宣传矩阵%@。朱保坤回忆@*，2022年8月##%，民俗园门口只有两三家旅拍店%*，到2022年年末%#*，短短4个月便增加至四五十家**，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@**#。一名旅拍店的老板表示@*@%，妆造师与摄影师收入越来越可观%@%，旺季时可翻三倍%*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%%@，2024年五一期间#*@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@%%%@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@%%#，同比增长2.7%##@。旅游市场调研结果显示%@%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*%*%。从到访游客的年龄结构来看@*%，1929岁的游客占比为38.57%#**%，30-39岁游客的占比为42.6%%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客*@%*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至**#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@*。打开社交平台@@，除了“朝鲜族公主”的写真照*#，网友晒得最多的照片#@#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%#%%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@*%#%，这也许是年轻人来了之后@*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因*@@%%。为了迎接这次五一的客流#@*%%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*##@#，按照去年的销量#%，每天至少能卖出2000杯#%#*#。
记者了解到#*#@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家###，延吉成为名副其实的“县咖之王”@*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军**。面对如今的市场竞争#%*@*，张胜如今的利润率会降低一些%@，前阵子他刚从上海进修回来@%*，希望学到更多咖啡知识#*%*。
另外#@%%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦#%#%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸*%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@*@。
5月6日下午#%@@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*，没能买到心心念念的布包##%@#。“我准备在延吉住一晚*#%%，明天8点就来排队@@@。”王女士告诉记者%##，她在社交平台被网友种草了布袋子#%*@，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的**，10多块钱一个@%#@%，防水耐脏#%#@，“当地人的东西我就觉得新奇##*，也不贵@#，来都来了就想买一个%%，老奶奶做生意也不容易**。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#*%#，2023年全年@*，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元##@*，同比增长81%%*@。
去年*%%*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%%%#，不但是吉林省唯一上榜的县市@@*#*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%@#%。2023年6月##%*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%，吸引众多年轻人集聚延吉**。
不过在旅拍兴起的城市里##@%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@@。作为旅拍城市的后起之秀@@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@%#%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*%*%，特别在十一、五一这样的假期#%，如果进入旅游淡季@**%，可能还剩下百分之五六十的订单量@%%%。朱保坤表示@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*%，他们会将特色贯彻到底%#*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级%@@%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#*%#，我们也将随着市场发展不断融合创新###*%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*%#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补***%#。今年清明节文旅市场调查结果显示*#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@#@，从细分城市来看@**#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%*，次为珲春市##%#@，再次为敦化市和龙井市#@%。崔光胜认为@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%*#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*###。
“延边州共有八个县市@*@#，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@%，结合本地文旅资源优势@#*#，推出不同特色线路以满足不同游客需求%%%*。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%*#*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@%#，进行产业联动和跨地互动*@@#，促成全域‘网红’态势*#%@，拒绝昙花一现@#*%@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#@%，为‘长红’打下坚实基础%@%。”崔光胜说%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报