90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”@@*，这个印刻在90后心中的名字*#，近期在直播间“翻红”**。近日%@#，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#@@**，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”##。除背背佳外%*%*，矫姿类产品也开始走红%#*#@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳@*#*@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日%%%%#，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@*，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%%%。

　　据蝉妈妈平台显示#%#@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次**#，直播时长超过4个小时#@。5月8日*#，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@#。

　　被媒体报道后#%@@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜##，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@**#。

　　回溯过往@%%#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产**@，拿下了国内80%的市场#*%。当年%@%，背背佳的定价在300元左右*%@，实现了一年4.5亿元的销售额@#。但在2006年#***@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%%*%。此后*##，背背佳逐渐淡出公众视野%##%@。

　　据悉****#，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*####。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@##，甚至逐渐淡出市场##@。橡果国际在2021年初完成私有化#*@*，从纽约交易所退市##*@，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%*。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今@@%，经历起伏后的背背佳%@%*%，售价未出现太大变化##%%。记者在背背佳某官方销售平台看到#%，其产品价格在200元到500元左右@##*@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*#%@@。但在其评论区%*@*%，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*@@@。

　　在网购平台搜索背背佳*#@，各式替代品更是眼花缭乱***，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%，且带货销量惊人@%。记者在某购物平台看到**，有商家销量甚至超200万单@%。

　　在直播间内%#%#，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致**@%#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%@%*#，20元的价格更是让人没有下单的顾虑%@。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*#，此前也曾代工生产背背佳产品%@#@@。“工艺简单%@##%，就是一个松紧带组绕成横8字样**。”刘杉是这家工厂的负责人*##，据他介绍#@*#@，3月初相关订单就开始增多%@**，很多商家拿着图纸要求生产@%，各家的产品差别不大#@%，且成本都要求控制在10元以内@%#%。对于价格更高的背背佳**%%，刘杉称#*#，就生产代工而言也比较轻松%%@@，核心只是布料选择%#。对于背背佳是否有用%*@，刘杉表示#*@%@，“有没有用#*@%，用了才知道*%%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前*#@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验%#。其中@*@@，背背佳作用力更强但佩戴麻烦@#%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%**@@。在分别佩戴两款产品后%@，记者仍会无意识驼背@@##@，且使用后腋下疼痛感明显%*。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*@@。记者翻阅评价区@%##%，有相同感受的人不在少数@*。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示%%*@，从作用原理来说%%*，背背佳是为了保持挺胸收腹*#*，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%*。孩童使用需观察是否疼痛明显@%，有部分情况可能导致病情延误*%@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说**@，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@，因此该产品在电商和直播间热度持续增高**。

　　据飞瓜数据@@，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%*，远超母婴品类个人保健*#@*。从画像来看***，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%*#，其中24岁-30岁女性占比41.43%%@%*，消费偏好显著**%*@。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳*@%#，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人###@@，只要年轻人的“体态焦虑”存在*##@，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%@。背背佳是否是“智商税”#@%@，或许真的如刘杉所说#%*@，用了才知道@#%#。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道