“背背佳”##@，这个印刻在90后心中的名字#*%，近期在直播间“翻红”**%#@。近日%%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@@**%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”##。除背背佳外**，矫姿类产品也开始走红##%%@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#*，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日@%%#*，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@#@@，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@%%@@。

　　据蝉妈妈平台显示*@%#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%**%，直播时长超过4个小时%*##。5月8日##，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@**@。

　　被媒体报道后#*，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#@@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#@。

　　回溯过往*%@%%，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#*，拿下了国内80%的市场*#。当年*@#，背背佳的定价在300元左右%%#@，实现了一年4.5亿元的销售额#%%。但在2006年#@#%，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#%。此后%*#，背背佳逐渐淡出公众视野#@。

　　据悉*@##，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#@%%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@#*@，甚至逐渐淡出市场@@%。橡果国际在2021年初完成私有化@#*#@，从纽约交易所退市@*，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今@%%%，经历起伏后的背背佳#*，售价未出现太大变化%%**。记者在背背佳某官方销售平台看到**#，其产品价格在200元到500元左右*@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#***#。但在其评论区@%##，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%*%。

　　在网购平台搜索背背佳%#，各式替代品更是眼花缭乱**，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@##%，且带货销量惊人**#%%。记者在某购物平台看到**#@，有商家销量甚至超200万单*%*#@。

　　在直播间内%*%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*#%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买##%@*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*#%，此前也曾代工生产背背佳产品%%。“工艺简单@%%，就是一个松紧带组绕成横8字样#@%#。”刘杉是这家工厂的负责人*#%，据他介绍*@，3月初相关订单就开始增多@@%*，很多商家拿着图纸要求生产##@，各家的产品差别不大*@#，且成本都要求控制在10元以内*%@。对于价格更高的背背佳@%#，刘杉称*@*，就生产代工而言也比较轻松@@#，核心只是布料选择%#。对于背背佳是否有用#@，刘杉表示*@#%，“有没有用*@*@@，用了才知道#*%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前#*@@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*%%@。其中@##%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦##，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@。在分别佩戴两款产品后**#，记者仍会无意识驼背@*@#，且使用后腋下疼痛感明显*@。对此客服人员回应：是佩戴时间不够#%#%#。记者翻阅评价区#%，有相同感受的人不在少数*#@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示##，从作用原理来说*@，背背佳是为了保持挺胸收腹#%#%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@。孩童使用需观察是否疼痛明显%*@*，有部分情况可能导致病情延误%@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#%**，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”#%，因此该产品在电商和直播间热度持续增高*#@。

　　据飞瓜数据@**#%，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%##@#@，远超母婴品类个人保健*%#%*。从画像来看%@@，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群##*，其中24岁-30岁女性占比41.43%##@#，消费偏好显著%@*。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳%@，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%@*，只要年轻人的“体态焦虑”存在##**%，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@*%。背背佳是否是“智商税”@@*，或许真的如刘杉所说@*，用了才知道@%#@%。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道