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（乡村行·看振兴）擦亮乡村幸福底色山西长子以“绿”为笔绘就宜居乡村新画卷
【文化评析】
去年@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*#，各种“背序”短视频广为传播#@#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@%，助力全年景区游客数量突破400万%%@@@。今年“五一”假期#@@#@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@%*%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@##*，对游客来说###@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*%###。毫无疑问#@**，这是双赢**@。
事实上%@%#，这类“背诵经典免门票”的做法%*，在全国多地的景区都有出现*@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*##*，引来不少游客前来挑战%#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*@*，这本质上是景区打出的“文化牌”%*。一方面*%*#@，这是一种新的文旅营销手段@*@@@，增加了景区的卖点%@，提高了话题度和关注度；另一方面##%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力#*##*。特别是很多未成年人加入其中*%##，更可能产生学习的热情@%#。很多景区愿意跟进这种“玩法”*%#%*，并且效果反馈还不错%%*%，证明这一模式的确值得推广借鉴**@%@。
近年来#*%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*%。比如###，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”%#@@。从效果看@%，一些地方似乎投入不低@%#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%#%。这背后反映出的一个现实问题*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”#*。“背诵经典免门票”%%%*@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@**#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#，让游客能够参与其中*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@，又能获得实质性的激励%@*#*，自然受欢迎%%#*。
当然%**#*，文化与旅游的融合#%%，应该打开思路#%。其实*%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%**，如果生硬地跟风、附和**@，反而可能适得其反*@%**。但是*@##，这种小创意受到的欢迎%#@*#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%*@@。事实上##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@%，积极利用现代元素和技术##%，给游客创造新的游览体验%%@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@%@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#*#，与古人对话%%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海##，与海洋生物亲密互动###@%，或遨游太空#*，领略宇宙的壮丽与神秘#*#%。
此外@%*@@，“背诵经典免门票”的成功%%%%，也提醒我们%*@#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@。往往只需要一点点的创新和契机@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%*。从这个意义上说@%@@，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@@%#%。积极挖掘这方面的潜力@**#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%##。
(作者：朱昌�##。得教迤缆墼�)