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非遗中国在景德镇开启“古今对话”看千年窑火何以越烧越旺
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@##，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@*##*，县城成了最大赢家*@。
据相关旅游平台的数据显示*@%#，“五一”期间%#，小县城游增速“跑赢”大都市*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示@*%@#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@@，均跑赢全国大盘##*。
县域旅游的崛起#*#，并不只是县城多么特殊#**@@，县城也在经历和城市的一体化*#。比如随着高速、高铁的完善@##%%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%*#%#。同时县城也在精神上和城市同构**%%%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%@*%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配##@#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签%@@##，和城市“平等”地并立了*@@。
从这个角度说%**#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@#*。在城市化的大背景下#*，一种显得另类的经济动向@%#，背后也会关联着更深远的议题@%。这可能是地域均衡@#%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@，可能是生态价值挖掘%*#。相信每一个独特的县城背后%#，都有一个自己的故事*%，都藏着拓宽发展路径的启示#%#%@。
这也是我们推出这组策划的意义*##。刚刚过去的这个“五一”假期@*@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭#%%@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%#%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑**，用新闻的方式为县城立传@@，也为擘画发展蓝图提供参考@@%#*。
“姐#%#*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%#@##，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%，又马不停蹄赶往民俗园门口@#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#*##。
今年五一期间*%*#，仅9.4公顷的民俗园%*#**，最多时一天接待了3万余人次游客*%@%@。女性游客是这里的忠实簇拥者%%%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”**。
吉林省东部的这座边境小城延吉@%%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#%。
延吉无疑是一匹“黑马”**。2024年五一期间其旅游业再创新高*@*@*，接待国内外游客约72.4万人次**#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*@*@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#@%#，作为旅拍的后起之城%@@，如何支撑起旅游业健康长久的发展@@%%*，与其他网红地区进行差异化竞争#*，也是当地正在积极思考的问题*#。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@。14年前***@@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**%**。然而%%*，作为州府所在地的延吉市@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食###，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*#。
2012年#@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@%，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%，总投资2.4亿元*%，建筑面积6145平方米%%#*@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*##@。
起初@@，也有来民俗园拍照的游客*#*，数量并不多**@*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*%%，人们用手机拍摄*#%@，也没有换装*@%，游客基本来自周边%**#。
直到2023年春节**@%%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�#*，民俗园开始在网络走红#*，大批客流量突降#*，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@#。经运营公司内部研讨发现@%*，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%@@，具有独特魅力的朝鲜族服饰@*，有望成为市场上的网红爆款产品@@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%#，打造“朝鲜族公主”IP%@#@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*#。
朱保坤介绍%%，本地旅拍店迅速靠拢**#@，研究妆容和摄影风格@@#@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响%##，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@#，形成一个庞大的宣传矩阵@@。朱保坤回忆#@#*@，2022年8月@%#*%，民俗园门口只有两三家旅拍店%%@@，到2022年年末%#@*，短短4个月便增加至四五十家**#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#%@。一名旅拍店的老板表示#*%*#，妆造师与摄影师收入越来越可观**@#，旺季时可翻三倍##。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*@*，2024年五一期间*@@%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次%%*@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*@，同比增长2.7%@*。旅游市场调研结果显示##*%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@**。从到访游客的年龄结构来看@**@，1929岁的游客占比为38.57%**%，30-39岁游客的占比为42.6%@@@##，超八成的游客为40岁以下的青年游客@*#*@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@%@*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行%#%#%。打开社交平台#**@@，除了“朝鲜族公主”的写真照##%#*，网友晒得最多的照片##%#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#%@%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@@*，这也许是年轻人来了之后@**，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@**#。为了迎接这次五一的客流%*，张胜准备了400公斤的咖啡豆#%#%@，按照去年的销量%%@%%，每天至少能卖出2000杯*%。
记者了解到**#**，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@#%，延吉成为名副其实的“县咖之王”#@%%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@。面对如今的市场竞争@%，张胜如今的利润率会降低一些%@，前阵子他刚从上海进修回来@@@@，希望学到更多咖啡知识##*%。
另外#%%@*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�##@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#@%#。
5月6日下午#*，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%##，没能买到心心念念的布包@@%。“我准备在延吉住一晚**%#，明天8点就来排队@#@%#。”王女士告诉记者%#，她在社交平台被网友种草了布袋子**，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%*@#*，10多块钱一个#*%，防水耐脏*@，“当地人的东西我就觉得新奇@%，也不贵#*，来都来了就想买一个#%，老奶奶做生意也不容易%*@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%*@%%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#*#，2023年全年%@#%，延吉市接待旅游人数877.9万人次@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元***#，同比增长81%#*@*。
去年#*#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@%##*，不但是吉林省唯一上榜的县市##@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@@@@#。2023年6月*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%#@#，吸引众多年轻人集聚延吉##。
不过在旅拍兴起的城市里%@@##，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@。作为旅拍城市的后起之秀@#**，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#%*，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*%%%，特别在十一、五一这样的假期#@*%*，如果进入旅游淡季#%#，可能还剩下百分之五六十的订单量#%*##。朱保坤表示@**%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#%#，他们会将特色贯彻到底@@，“每隔一段时间就会进行妆造升级@#@*#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@**%@，我们也将随着市场发展不断融合创新#@#@%。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@#*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*。今年清明节文旅市场调查结果显示@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*#%，从细分城市来看%@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高###*，次为珲春市%%，再次为敦化市和龙井市*%%。崔光胜认为#%##，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用@@@%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@#*。
“延边州共有八个县市@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@@，结合本地文旅资源优势%**%，推出不同特色线路以满足不同游客需求*@#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*#***，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%@#，进行产业联动和跨地互动#@#@%，促成全域‘网红’态势@@*%，拒绝昙花一现#%*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@，为‘长红’打下坚实基础#%%%#。”崔光胜说%#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报