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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡**@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@,茶深深融入中国人的生活#%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*@,茶穿越历史、跨越国界@@*%*,成为风靡全球的流行饮品@###@。
5月21日是国际茶日@%##,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@*%%%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@,纵横万里@*#,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#%,茶产业如何拥抱年轻人@@@,成为新的时代命题**##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##*。如果年轻人不喝茶%@%#%,茶就不会有未来@#**。”业界人士告诉记者%#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@*%%,需要懂茶#@*,会选茶、泡茶、品茶##,也对时间和场所有要求#%@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*%。”
作为世界上最大的两类饮品@##%,曾经的咖啡也和茶一样@@#%#,面临难以普适化的问题@@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%%,需要研磨和煮#@。伴随现代工业发展##%*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*#@@,咖啡完成了标准化和产业化*%%%*。如今@@*#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%,中国虽是全球茶产品及产业源头%%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*#@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%****,“想要东方茶全球化#%*%@,前提是实现年轻化和现代化@@**#。”
从古代的煮、煎、点、泡**%%,到现代的萃取技艺@*,审视茶的发展脉络@**@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@#。咖啡的全球化之路值得借鉴##。如今*@##,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*。
“让茶回归于茶#@。”张俊杰说**%@,他17岁时进入新茶饮行业@@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@,萌生打造新茶饮品牌的想法***。霸王茶姬历经6年发展@##%*,全球门店数超4500家#%##,其中海外门店数突破100家@##。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*%,并快速走出国门@%@*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@@*%,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@@**,新茶饮销售额达到原叶茶的一半**。
王庆认为%##@,东方茶的国际化@%@*,应迈向品牌化发展道路*#*#,多赛道发力#@%#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路**。无论是跨境电商%@#%#,还是茶饮出海#%*,都打破了地域限制**%@,让茶更便捷地触达全球消费者@#%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#@。”商务部原副部长蒋耀平表示**%%,以此为契机#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@,实现真正的全球茶文化交流与共享#@@**。
蒋耀平说@#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%#*%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@#%,随着“文博热”不断升温##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@@,触摸到茶文化@*,闻得到茶香%%@,喝得到茶汤#@#%%,并通过全球巡展、与茶互动等##,推动茶文化国际传播%@#%#。
茶*%#,既是全球同享的健康饮品%@#,也是承载历史和文化的“中国名片”#%#*。2022年@*#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*。
“一杯茶**%%,如今已超越国界#@%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%@。”蒋耀平说@@*#*。(完)