网红张雪峰进军研学游市场
2024-05-16 12:09:48
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国内现存研学相关企业3.56万家
网红张雪峰也进军研学游市场
虽然距离暑期还有一段时间#%#，但研学游业界已经开始发力###。除了传统旅行社深耕此细分市�*%%##。膛嘈幸狄卜追准勇胗窝б滴�**@%，网红考研名师张雪峰近日被曝进军研学游行业##@，上架研学项目%*%@#，6天5晚研学营售价9999元*#**。研学游的“火”正在越烧越旺%%@。
研学游呈上升趋势被看好
近日%*%%，网红名师张雪峰在直播间向粉丝宣布：“你们经常问的研学项目已经可以预约了%*%。”该研学项目全名为“峰行万里菁英研学营(苏州篇)”@*，峰学App显示%%#*%，研学营时间为6天5晚#*，从7月10日-8月14日共开放六期团组@%@%，售价为9999元*%#，目前服务对象是14-18岁初高中生*%%@#。其实早在今年3月中旬@#%，张雪峰团队便在9天内成立2家旅行社%%%%，两家公司的经营范围均包括了旅行社服务网点旅游招徕、旅游开发项目策划咨询、教育咨询服务等@%%*@。
研学横跨“教育+旅游”两大市�**@@*。蠢词谐〖壑凳蔷薮蟮腀%#。某著名咨询机构的数据显示@@#，2018-2026年中国研学游市场总体呈现上升趋势*%%@#，预计2026年市场规模将达到2422亿元*@*##。业内人士分析@@，研学营的价格是普通旅游团的2-3倍@%，毛利高出20%-50%%##。
企查查数据显示*#@#@，国内现存研学相关企业3.56万家#%。从区域来看*#，湖南以5255家*@%#，居全国第一**%。广东、山东分别现存3868家、3522家@@，位居前三#**@，此后是江苏、安徽等地#%%。
除了张雪峰@%#，大到新东方等大型教育机构%##@#，小到很多地级市的教育机构%@，甚至是前教培行业从业人士%@，都在计划开发研学的旅游路线*@**@。新东方文旅披露的最新数据显示%@%#，随着2023年旅游研学市场的复苏*#@#，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模*@*@。
除了教培机构进驻研学市场外#*%，各大传统旅游机构也在积极拓展研学游产品抢占市矦*。阒谩⑿痰嚷糜纹教ㄉ暇谙垩醒喙夭�#%。上述业内人士还认为%%@@#，相比教培机构来说**@%@，传统旅游机构虽然没有丰富的课程教学经验**，但却有着体系化的旅游运营经验和经验丰富的导游储备#%@#%，更有能力和经验承担和处理突发性事件#%。
更能激发孩子兴趣就更受欢迎
记者了解到#@*，今年暑期研学产品陆续上架销售%*%*，自然生态、人文历史、科技创新等成为研学的热门主题##@%%。目前研学游产品囊括了城市单日游、跨省市短程游以及跨国长途游@#@，价格也从几百元、几千元到数万元不等@##@*。而在众多的研学营产品中@%@**，部分涉及海外研学、堪称“天价”的产品同样受到热捧；这部分高价研学营产品中#@%*，以海外“插班”形式最为昂贵#@@#@。
北京大学旅游研究与规划中心主任、文旅部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎表示%%#，出境研学旅行可以帮助孩子沉浸式体验到不同国家的文化、语言、风景等#*，如果家庭条件允许@@#，对孩子是有积极意义的@*@@*。但这一过程中##，家长应注意不要跟风%@#*#，应根据孩子的个性、能力、爱好等@%，选择适合的主题@@@，也不要有不切实际的期待@%%。
随着市场越来越大%@，研学游产品质量也越发受到重视@*#%@。研学游产品与其他普通旅行产品最大的不同就在于其课程化方向%***@。教育部等十一部门曾在2016年发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》%%%#，其中明确提出#@*#，研学旅行是一种“研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动”@#%@#。研学旅行###*，旨在弥补课堂教学中的不足%*@#*，让学生走进自然与社会、丰富眼界与阅历、收获知识与成长@*###。有研学游产品研发专家提醒#%@**，研学已经成为当下素质教育的重要载体***，“不让研学旅行变成一般性的观光游览%#%@*，要把研究性学习和旅行体验相结合###@，提高家长、孩子的获得感”%@。
而广东作为研学游的重要市�%%%*@。恢敝厥友醒в尾返闹柿�%#，并注重研学游人才队伍的培养###@。如世界自然遗产地韶关丹霞山#%@%，近年随着科普研学热度持续上升*@%@，来自全国各地的学子们纷纷走进丹霞山这座“大自然学校”开展科普研学活动##%#，感受丹霞山的地质之美、生态之美和文化之美%##。据了解@%%，2023年前往丹霞山进行研学游、科研考察的团队人数超过15万人次#%*%%，丹霞山已经成为广大师生的科普课堂@#%。丹霞山游客中心有关负责人表示*#@@，他们每年都会持续性地培训导师队伍*%%%，课程设计里包括有地质、生态、文化等不同主题%@#，结合不同课程的需求做了课程梳理#%@*%，可以让游客深度体验丹霞山之美#*。
北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋指出@%%，“谁的课程好##@%*，组织的活动更具科学性%%#%#，更能激发孩子的兴趣**%，谁就更受欢迎@%**。这是一个逐步形成口碑效应的过程%*@。”
羊城晚报记者 黎存根
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