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瞰中国迈向新中国的脚印
5月18日晚#*%*,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频@%#,没想到短短19个小时后@*##,这条视频点赞量就已经超过170万#%。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡##,如今能卖四五百杯%@%。
目前国内的咖啡市场“内卷”@*%#,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求@%@%@,丰富着市民的日常生活*%*%%。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素%*@@@,咖啡@@%#,不再只是一杯饮品@*,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体%@。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”**,一杯咖啡搅动多少流量**@@%。9.9元*@,是咖啡行业的关键词%@*。2023年的夏天*#@,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐%@%#@。
“南京阿姨”的咖啡@#,价位在10块钱@**@#,却没有浓郁的商业气息#*#%,没有价格战的硝烟@%%*。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了%#,就骑电驴子出去进货*@**#。
“按照2块钱一条成本##%,3条就要6块##,杯子5毛***@%,加上水电费*#,还有阿姨的笑容提供的情绪价值#@%*,30年不变的味道@%*,可比其他店里手冲实在太多了##**%。”“其实火的不是咖啡*@**,是可爱的阿姨”*%*。
在这场流量之战中%@%,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身*@#,带来神奇的疗愈价值*#*#@,令人“怦然心动”%@#@,产生共情狂欢#@*。制作全过程大大方方摆上台面%**,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技*#。怀旧、手冲等元素发酵@#,幻化为你想要的那杯咖啡#*,烟火气十足#%。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠