【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:59:36
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【文化评析】
去年#*%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*@#%，各种“背序”短视频广为传播%*@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@@%*，助力全年景区游客数量突破400万%**。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@，即可享受南昌重点景区免门票优惠#**%*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠##*@#，对游客来说*%#*%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问*%%%*，这是双赢*%#。
事实上%%#，这类“背诵经典免门票”的做法%%@@，在全国多地的景区都有出现**@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%@，引来不少游客前来挑战@@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*%#，这本质上是景区打出的“文化牌”#*。一方面#%%，这是一种新的文旅营销手段*#，增加了景区的卖点*#%@*，提高了话题度和关注度；另一方面*#%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@%，丰富了人们对景区的体验维度*%%@，也增加了对景区文化的感受力%#@*。特别是很多未成年人加入其中###，更可能产生学习的热情@**%@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#，并且效果反馈还不错*@%@%，证明这一模式的确值得推广借鉴@*#。
近年来%@#*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##@%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@##@。比如@@，有的地方流行修建古镇*%#，有的地方争抢名人“故居”%@。从效果看#@，一些地方似乎投入不低*%%*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%@。这背后反映出的一个现实问题@*%#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%，而不是“想当然”#@。“背诵经典免门票”%*%#，虽然看起来只是一种创意上的突破@%@@#，也没有吸引眼球的“大手笔”**，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%*#，让游客能够参与其中*#@#%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@，又能获得实质性的激励@@，自然受欢迎%%#*#。
当然#@**，文化与旅游的融合*@*%，应该打开思路*@。其实*#%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系##*@，如果生硬地跟风、附和#%%*，反而可能适得其反%**%%。但是@#%#，这种小创意受到的欢迎@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*##@@。事实上**#*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@#%，积极利用现代元素和技术*@@#@，给游客创造新的游览体验*@*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*#*#，与古人对话@%*@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海###，与海洋生物亲密互动*#%，或遨游太空#%#，领略宇宙的壮丽与神秘*##@。
此外#@*%，“背诵经典免门票”的成功@%*，也提醒我们@@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*%*%*。往往只需要一点点的创新和契机#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒**#。从这个意义上说#***#，大众对这类活动的参与热情%%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*#@。积极挖掘这方面的潜力#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@。
(作者：朱昌緻%*#%。得教迤缆墼�)
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