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曹刚:以知音文化为载体邀年轻人“遇见”湖北
5月14日晚@%%#*,阿里巴巴集团公布最新财报@%,其中淘宝天猫业绩表现全面超越市场预期#%*,成为本季重要亮点*%*@#。
财报显示*@#%,截至2024年3月31日季度内%*#@*,淘宝天猫商品交易总额(GMV)、订单数均取得同比两位数增长**,88VIP会员数量突破3500万人#*@*@,同样保持双位数增长%%%%。
受购买用户数和交易频次强劲增长带动%*%##,淘天集团实现营收932.16亿元%*%@%,同比增长4%%*,客户管理费(CMR)收入同比增长5%%%%@,全面超市场预期#@。
财报指出*%,“我们正对具价格竞争力的商品供应、客户服务、会员体系权益和技术等领域加大战略性投入@%,旨在提升用户体验@*,从而提高消费者留存率%%,并提升购买频次”#*@。基于这一战略@*,本季度淘宝天猫密集推出变革措施*@@%@,加大相关领域投资力度###。
针对消费者服务体验***%,自去年12月底开始**%*,淘宝先后推出了仅退款政策、新疆地区包邮服务、先用后付、店铺体验评分系统升级以及网页版全面改造等一系列措施#*%*@,全面优化用户体验@#%。对于88VIP等会员用户#%*,淘宝还引入了无限退货免运费和积分换现金红包等增值服务#%,深化了以用户体验为中心的产品优化策略*%%。
这在淘宝APP层面也有直观体现%#%,不少消费者发现%##@,手机淘宝首屏三大频道变更为两大频道#@,且面积有所缩�#@#@*。⑶抑С钟没ё远ㄒ迳柚檬滓车目旖萑肟�%*@*%,淘宝还扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比*%*##,APP打开速度也有提升#%%%。有业内人士分析认为@#,淘宝作为服务亿万用户的APP%%*,牵一发而动全身@%@,能够短期内推出这么多变革%**,意味着其正在打破内部藩篱*#,用户体验已被提升到前所未有的重要位置%@@*。
在改进用户体验的同时%#@*%,性价比商品供给同样是本季淘宝投入的重点*@@@#。今年1月%*,主打源头工厂直供的“淘工厂”业务全面升级@@,启动了面向产业带厂商的新品佣金激励计划#@@,推出两大项佣金优惠政策#@@%#,最高优惠幅度高达95%%%*,普通商品最大优惠达50%##*。
此外#*#,针对品牌商品@*,4月份淘宝百亿补贴首次启动“百亿秒杀节”@@%,持续加码“真补贴、真省钱” #*#,在全网低价基础上%@%@*,再打7折%@*##,活动吸引了超过500大牌#*@,超过2000万件货品参加#@*,实现了从工厂货到高端品牌的性价比商品全供给@@#。
值得关注的是#@,本季淘宝天猫GMV取得双位数增长同时@*@#,商家负担也进一步减轻*%%*。数据显示*#@,为助力商家降本增效%*%@,淘天集团2024年来已陆续发布了10款AI经营工具**%,4月更宣布包括生意参谋、店小蜜客服机器人、图片空间等重要经营服务全面免费提供#%*%#,帮助商家降低经营成本*@#%,中小商家受益尤为明显@@。
此外#*%**,阿里妈妈最新上线的“全站推广”*#,同样成为提升商品销售转化效率的利器%@,有内测商家GMV同比增长2.97倍#*。瑞银最新报告显示@@*%#,三月份商家在淘宝天猫的转化率和回报率稳步提高#@%,表现优于其他传统电子商务平台@*@#。
根据天猫公布的2024年第一季度开店数据@#,新入驻商家数同比增长60%@@#@,运动户外、智能家居、健康养生、宠物精致护理、潮流服饰、高级护肤等领域成为新的增长热点#@,新商家同比增长率突破100%*%#@%,淘宝天猫作为商家品牌经营首选平台的地位得到巩固#@,商业吸引力持续加强*%#@。