5月6日#@*%，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@*%，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元**@。处罚事由显示@*%，该公司在自设网站发布的宣传图文*@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#*，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语*@*，涉嫌违反广告法有关规定@**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*%*，椰树集团多次因低俗广告#@，被执法部门行政处罚*#。据公开报道显示@%#%，2019年#%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%@%，被质疑低俗##，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@**@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%%##，被质疑为“现代卖身契”##%，椰树为其“对招聘信息审核不严*%*#%，用词不当”致歉；2021年*%*@，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@@，但其认为这些事件提高了自身的关注度###%。2022年椰树发布文件认为@@%%，上述事件应对决策成功@*#，合计引起5亿多人次的关注@@@%。2023年%@#，椰树推出猛男靓女直播**，迎来泼天流量##%@%。据报道##*@，2023年前11个月#%%*，椰树登录热搜14次%@#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*#*@@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#@*%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%%#，同比增长15.39%**#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头***，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒%@##*。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*#@*，椰树的广告审美属于直白告知型%@*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者**#*，同时用配色来增强产品信息的传达%**@。事实上@#*，这正是椰树集团的一贯风格#%#，低俗营销@%，多次踩线#%*，屡次被罚*##%@，仍不悔改@*#%%，也因此被称为营销界的“泥石流”@**。经过一番“引起风波－应对风波”的操作%%%#%，椰树集团还能从中获利#@*#*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*#%，专家表示@*%#，在市场竞争越来越激烈的背景下@#，品牌应该回归产品%@%#，推进多元化和创新研发**@*，而不是以“出位”的方式博眼球##*@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#@%。显然@%，这是必然的*@%。广告法明确规定*#*，广告应当真实、合法##**，以健康的表现形式表达广告内容#%#@%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形*%*。

　　此次椰树集团因违反广告法##%*，被执法部门行政处罚*%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#*#%#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%*%，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎**，对整个广告行业也是一种不良示范#@*@*。而对消费者尤其是青少年消费者来说@%%，长期的低俗广告灌输@%@#%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%#。类似“性暗示”“开黄腔”的广告**#，极易挑动和冒犯受众情感#@**%。诚如有网友所说#*，椰子汁好喝#*#，但广告画风真的太难入目了*%*#。

　　靠擦边广告能带来热度%*#%@，但赢不来美誉度@@#。广告宣传的不仅是产品%%%@@，更是在传达企业的文化价值观#%。只要眼球不讲责任#%@#，即使短期流量爆棚%@@，最终也会引发消费者反感%#*%*，进而毁掉自己品牌的影响力#*。把低俗广告当做盈利法宝#@#**，无异于饮鸩止渴%*%*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*%*%@。椰树椰汁的确是好饮料*%@**，守住品质%%@#，别让低俗营销砸了品牌*@#@*。

　　付彪

　　(扬子晚报)