【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:56:29
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【文化评析】
去年#@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@*%@，各种“背序”短视频广为传播@@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@**@，助力全年景区游客数量突破400万%##。今年“五一”假期#%%%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒**，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#*@%，对游客来说%%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@#*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@**。毫无疑问@*，这是双赢**#。
事实上@*，这类“背诵经典免门票”的做法#*%#*，在全国多地的景区都有出现*%##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*，引来不少游客前来挑战@@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%*@，这本质上是景区打出的“文化牌”@*@#。一方面%%#%%，这是一种新的文旅营销手段#***，增加了景区的卖点%*%，提高了话题度和关注度；另一方面%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@，丰富了人们对景区的体验维度#%，也增加了对景区文化的感受力%@@##。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情@##。很多景区愿意跟进这种“玩法”###，并且效果反馈还不错#@%，证明这一模式的确值得推广借鉴%*。
近年来@%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%###。比如%*，有的地方流行修建古镇*%，有的地方争抢名人“故居”%*%。从效果看%%%%%，一些地方似乎投入不低#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@**#%。这背后反映出的一个现实问题%@*@@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#*，而不是“想当然”*@%@%。“背诵经典免门票”@%#%，虽然看起来只是一种创意上的突破**%%@，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*@，让游客能够参与其中%%%#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史####，又能获得实质性的激励**@，自然受欢迎***%。
当然*#，文化与旅游的融合#%%，应该打开思路##%。其实*%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@*，如果生硬地跟风、附和###@@，反而可能适得其反%#。但是#%，这种小创意受到的欢迎#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**#@。事实上#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*%，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验*#*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*#@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@##*@，与古人对话%##@%，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%#*，与海洋生物亲密互动**%，或遨游太空*@，领略宇宙的壮丽与神秘@**@。
此外#%*@#，“背诵经典免门票”的成功%@#**，也提醒我们%*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#*。往往只需要一点点的创新和契机*#*%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情##%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*。积极挖掘这方面的潜力**%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##。
(作者：朱昌�*%%%。得教迤缆墼�)
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