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【小新的Vlog】小新带你体验“滇味”与“港味”的奇妙交融
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%%%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%%,茶深深融入中国人的生活#%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”**%%%,茶穿越历史、跨越国界#@@*,成为风靡全球的流行饮品*#。
5月21日是国际茶日*@@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#@%#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@#@#,纵横万里#%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁##@%,茶产业如何拥抱年轻人*%,成为新的时代命题@#*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%%%。如果年轻人不喝茶%%@*,茶就不会有未来**#*#。”业界人士告诉记者#*@#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高**#,需要懂茶@*%*,会选茶、泡茶、品茶%%##,也对时间和场所有要求@*#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰***。”
作为世界上最大的两类饮品#%*@,曾经的咖啡也和茶一样*%%@@,面临难以普适化的问题#@@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#@,需要研磨和煮*@。伴随现代工业发展%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*,咖啡完成了标准化和产业化*%#*@。如今@%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯##*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%##@#,中国虽是全球茶产品及产业源头@%%#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@,“想要东方茶全球化@%*,前提是实现年轻化和现代化@@@*@。”
从古代的煮、煎、点、泡**#,到现代的萃取技艺###,审视茶的发展脉络*@*#@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@%。咖啡的全球化之路值得借鉴#@%*%。如今#*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#**。
“让茶回归于茶##*。”张俊杰说@#@@%,他17岁时进入新茶饮行业@###,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#%%,萌生打造新茶饮品牌的想法@@。霸王茶姬历经6年发展##*,全球门店数超4500家*@%#,其中海外门店数突破100家%@@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#**,并快速走出国门**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#%%。
王庆认为%*,东方茶的国际化*%#%,应迈向品牌化发展道路@%#*,多赛道发力@%#%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%##*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%@@*。无论是跨境电商#*,还是茶饮出海@%*%,都打破了地域限制@*%#*,让茶更便捷地触达全球消费者**#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@##*。”商务部原副部长蒋耀平表示#%,以此为契机@@%##,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*,实现真正的全球茶文化交流与共享@#*#。
蒋耀平说**#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%#@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%#**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康##。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*#*%,随着“文博热”不断升温@#@*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*#,触摸到茶文化#*,闻得到茶香%@*,喝得到茶汤*%,并通过全球巡展、与茶互动等@#,推动茶文化国际传播@#。
茶%@@@,既是全球同享的健康饮品*#,也是承载历史和文化的“中国名片”*@@#。2022年#%#*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%。
“一杯茶@*#%*,如今已超越国界@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@%**。”蒋耀平说@*%。(完)