【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@##@，各种“背序”短视频广为传播%%@@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气*#@#，助力全年景区游客数量突破400万##。今年“五一”假期#%##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@#。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#%，对游客来说#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@@。毫无疑问*@@@，这是双赢@%*%@。

　　事实上@@@*#，这类“背诵经典免门票”的做法###@#，在全国多地的景区都有出现%%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*@@#，引来不少游客前来挑战@*%*#。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#。一方面@#@@，这是一种新的文旅营销手段#*%%%，增加了景区的卖点*#%%#，提高了话题度和关注度；另一方面*@*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@@*，丰富了人们对景区的体验维度*%，也增加了对景区文化的感受力%#@@。特别是很多未成年人加入其中%*#**，更可能产生学习的热情%@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%##@，并且效果反馈还不错%*%%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@#。

　　近年来#@#%@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%%#*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%*#*。比如@%*，有的地方流行修建古镇@*@#，有的地方争抢名人“故居”#%*。从效果看*%，一些地方似乎投入不低###%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面**#。这背后反映出的一个现实问题#@**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**@@*，而不是“想当然”@%*%。“背诵经典免门票”##%#，虽然看起来只是一种创意上的突破@##%，也没有吸引眼球的“大手笔”@#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*%**，让游客能够参与其中##*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史***#，又能获得实质性的激励#@%@，自然受欢迎*#@%。

　　当然*%%%#，文化与旅游的融合%%，应该打开思路*%。其实%*%*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系***，如果生硬地跟风、附和*%@*，反而可能适得其反#%。但是%%#*，这种小创意受到的欢迎@%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%@。事实上#%%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@@**，积极利用现代元素和技术#%#@，给游客创造新的游览体验##%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术**#**，使游客可以“穿越”到历史的长河中@%@**，与古人对话@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#**，与海洋生物亲密互动@#，或遨游太空@%，领略宇宙的壮丽与神秘%*##@。

　　此外%#%%，“背诵经典免门票”的成功@*，也提醒我们*%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@**%。往往只需要一点点的创新和契机#@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#@。从这个意义上说##，大众对这类活动的参与热情#@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%#%%。积极挖掘这方面的潜力*#*%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*#@%。

　　(作者：朱昌緻#%%。�系媒体评论��)